Фонд Рэй существует с 2015 года. Он помогает приютам для животных – создает и поддерживает инфраструктуру зоозащиты: подключает волонтеров, ветклиники, организует стерилизацию и лечение животных, собирает пожертвования, оплачивает транспортировку животных, обучает владельцев и их питомцев. Этот фонд не просто «тушит пожары», а решает структурные проблемы и делает все, чтобы больше животных было счастливо. Рэй инвестирует в образование, чтобы привлечь больше людей, знающих, что они делают с животными, и, в свою очередь, сократить количество бездомных животных.
Изучили ситуацию с фондами и их коммуникациями и решили не идти стандартным путём «пугалок», а взглянуть на проблему под новым углом, показать результат – животное, у которого есть любящий хозяин. Причина в том, что в первую очередь мы помогаем животным, чтобы сделать их жизнь лучше.
Мы создали новое позиционирование фонда: Рэй делает все, чтобы животные были счастливы. А как выглядят счастливые животные? Они почти светятся изнутри, у них есть все – дом и любящие хозяева.
Мы придумали основной графический образ – солнечный зайчик, согретый светом счастливых животных, находящихся рядом со своим хозяином, дома, в тепле и уюте.
