CLÓSER
Эстетичный и функциональный брендинг для CLÓSER - бренда женского нижнего белья.
2021



Посыл бренда CLÓSER
"Изучать мир через чувства. Пробовать жизнь. Пробуждать то, что спит. Изобретать ритуалы любви к себе, заботиться о себе. Быть лицом к лицу со своими желаниями. Играть и наслаждаться."



Идеи и смыслы
На этапе углубленного брифинга мы прорабатывали темы карт Таро, древности и неприкрытой сексуальности. Нам нужно было отразить в визуальной форме чувственность, игривость, эмоции удовольствия от взаимодействия с собой и партнером. Думая об этом, мы погрузились в изучение старинных картин, гравюр, рунологии.





Шрифт
Ассоциации с Таро, рунами, древним изобразительным искусством наводили на мысль, что в данном случае в основе айдентики должна лежать антиква, имеющая некоторые отсылки к античности. На уровне чувств выбранный шрифт ассоциируется с классикой, теплыми мотивами, чем-то близким и потому ценным. Дополнительный гротескный шрифт устанавливает связь с современностью.






Цвета
Мы выбрали два основных цвета, отражающих концепцию бренда: глубокий синий и кроваво-красный. Глубокий синий олицетворяет спокойное море, связь с природой. Красный — это прямая ассоциация с кровью - она течет в каждом из нас и делает нашу жизнь возможной. Эта откровенная метафора кажется нам прочной визуальной основой для ценностей бренда.




Детали
В айдентике мы использовали фразы, мини-рассказы и выражения, которые выстраиваются в общую идею.
Например, основная фраза бренда — «Take me closer». На одном носителе она разбита на части: «Take me» остается на полупрозрачной бумаге, «Closer» — на матовом картоне. Фраза складывается, когда обе части накладываются друг на друга.
Еще одна деталь — зеркальное отображение. Мы хотели связать айдентику с идеей возвращения к себе, к собственной сексуальности. Так у нас появилась идея носителя, на котором текст можно прочитать только с помощью зеркала. Он как бы ставит тебя на паузу: ты берешь карту, подходишь к зеркалу и воссоединяешься с собой, обращаешь внимание на собственную нежность и чувственность.












