CONCEPT & BRAND ARCHITECTURE
Strategic Goal
Разработка масштабируемой визуальной экосистемы и интуитивной дизайн-структуры для линеек домашнего и профессионального ухода JKERATIN. Ключевой вызов — трансформация сложного продуктового портфеля в понятную, эстетически выверенную b2c-коммуникацию, транслирующую экспертность и формирующую лояльность к бренду.
Navigation System & Product Logic
В основу визуального языка заложен строгий системный подход и функциональная навигация:
· Visual Anchor: Квадратный графический доминанта выступает главным композиционным центром, фокусируя взгляд потребителя на ключевом SKU и УТП продукта.
· Smart Coding: Буквенный маркер «S» идентифицирует уникальную формулу состава, минимизируя визуальный шум.
· Digital Matrix: Цифровые индексы безошибочно разделяют сегменты по назначению и типам волос
на глубинном уровне (серии S.11/S.12 — для тёмных оттенков,
S.21/S.22 — для светлых).
BUSINESS RESULT
Консистентный, готовый к массовому производству и адаптации премиальный дизайн упаковки. Система кодирования снижает когнитивную нагрузку на покупателя, оптимизирует UX на полке
и маркетплейсах, напрямую влияя на рост конверсии в покупку.
В рамках проекта реализовано:
· Product Design: Визуальная архитектура линеек и промышленный дизайн упаковки (SKU).
· Identity: Фирменная дизайн-система и технический гайдлайн (Brandbook)
по использованию стиля.
· MarTech & Digital: Презентационные материалы, Pitch Decks, UX/UI-баннеры и интерактивные визуалы для сайта.
· Offline Marketing: Имиджевые постеры, ключевые образы (Key Visuals) и допечатная подготовка (Prepress) полиграфических носителей.
SCOPE OF WORK / МАСШТАБ ПРОЕКТА
Разработка сквозного визуального стиля и адаптация дизайн-системы для омниканального присутствия бренда. Особое внимание было уделено консистентности (последовательности) графики на всех этапах B2C-коммуникации: от физического продукта до диджитал-среды.
В рамках проекта реализовано:
· Product Design: Визуальная архитектура линеек и промышленный дизайн упаковки (SKU).
· Identity: Фирменная дизайн-система и технический гайдлайн (Brandbook)
по использованию стиля.
· MarTech & Digital: Презентационные материалы, Pitch Decks, UX/UI-баннеры и интерактивные визуалы для сайта.
· Offline Marketing: Имиджевые постеры, ключевые образы (Key Visuals) и допечатная подготовка (Prepress) полиграфических носителей.
PANTONE COLOR
По просьбе производства упаковки только серию pantone formula guide coated
мы можем использовать для графики. В связи с чем мы подобрали цвета
FONT LOGIC
Минималистичный и чистый шрифт. Отсутствие лишних деталей обеспечивает мгновенное считывание информации на упаковке в любом масштабе и на любых носителях.
PACKAGING DESIGN
Концепция премиальной упаковки:
форм-фактор и графическое решение коробок разработаны в строгом соответствии
с глобальным гайдлайном дизайн-системы JKERATIN HOME LINE.
Постпечатные технологии:
для усиления тактильного и визуального контраста внедрена технология выборочного
УФ-лакирования (Spot UV) на ключевых элементах геометрии. Это технологическое решение подчеркивает глубину цвета, защищает упаковку на полке и выводит визуальную эстетику продукта на премиальный b2c-уровень.
CG PRODUCTION & VISUALIZATION
3D-моделирование и пропорции:
для воссоздания физически точной геометрии, объёмов и реальных масштабов продуктовой линейки была спроектирована трёхмерная сцена. Настройка шейдинга, студийного освещения и рендеринг мастер-моделей реализованы в рамках оптимизированного CG-пайплайна.
Постпродакшен:
финальная доработка изображений, цветокоррекция (color grading), микроконтраст
и финальный глянцевый лоск выполнены на этапе высокоточного постпродакшена
в Adobe Photoshop. Это позволило получить фотореалистичные Key Visuals, полностью готовые для digital-рекламы и полиграфии премиум-уровня.
PRODUCT SEGMENTATION: S.11 & S.12
Целевой сегмент:
Специализированный комплекс средств, разработанный для ухода
за тёмными оттенками волос.
Функционал навигации:
Индексы S.11 (шампунь) и S.12 (кондиционер) выступают ключевыми идентификаторами серии. Данное цветовое и цифровое кодирование позволяет потребителю мгновенно распознать нужный SKU на полке ритейла или в e-commerce, обеспечивая безошибочный выбор продукта.
PRODUCT SEGMENTATION: S.21 & S.22
Целевой сегмент:
Специализированная линейка продуктов с активным фиолетовым пигментом, разработанная для ухода за светлыми и осветлёнными оттенками волос.
Функционал навигации:
Индексы S.21 и S.22 служат безошибочными маркерами серии. Фиолетовый пигмент вынесен как ключевое УТП (уникальное торговое предложение) на лицевую часть упаковки. Визуальное кодирование мгновенно коммуницирует с целевой аудиторией, решая задачу нейтрализации нежелательных оттенков и упрощая UX на маркетплейсах.
