ЗАДАЧА
Разработать логотип, фирменный стиль и создать упаковку для линейки премиального кофе.
Основные характеристики продукта — уникальные купажи, смеси разных сортов кофе из разных регионов происхождения.
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Мужчины и женщины 30-50 лет, люди взрослые, с хорошим образованием.
Работающие люди с достатком средний плюс, предприниматели среднего звена или работающие в найме с высоким доходом.
Пьют кофе для поддержания бодрости и для получения удовольствия от вкуса, ценят традиции и качество, и могут находить удовольствие в ритуалах приготовления кофе.
Кофейные гурманы, ценители вкуса кофе и истории его происхождения.
Аудитория, ценящая экологичность, регион происхождения продукции, качественный состав, отсутствие химических добавок и ароматизаторов.
Психотип — новатор и эстет.
Ценят новизну, разнообразие вкусов и ароматов.
Предпочитают упаковку, которая выглядит премиально, элегантно, экологично и аутентично.
Потребность в высоком качестве и особом вкусе напитка предполагает в упаковке материалы высокого качества и натурального вида: металлические и картонные коробочки, стилизация для узнаваемости регионов происхождения, элегантный и минималистичный стиль надписей, допустимы иллюстрации, изящные паттерны с растительными элементами.
Аудитория предпочитает минималистичной премиальный стиль, качественную упаковку, экологичность упаковки, многоразовость (например, возможность дальнейшего использования металлических баночек).
Характерные визуальные элементы
Красивые элегантные чашки , аксессуары для кофейной церемонии (ложечки, ситечки, подставочки, фильтры), которые делают процесс и удобным, и красивым.
Добавление необычных компонентов в рецептуру и их визуальное отображение.
Общий стиль классический с современными элементами (например, необычными шрифтами). Композиция преимущественно центровая, с яркими акцентными деталями.
Легкая изящная графика с использованием элементов, характеризующих регион происхождения кофейных зерен.
