Ребрендинг строительной компании Волс-Сервис
Московский рынок градостроительства — сложная территория. Чтобы стать здесь лидером, нужна сильная команда, стальные нервы и мощный фирменный стиль.
Клиент: АО «Волс-Сервис»
Брендинговое агентство: Sivachёv & Sivachёv
Сроки проекта: июнь – август 2022 г.
Услуги: логотип, фирменный стиль, брендбук, сайт
В градостроительной сфере есть 3 ключевые роли:
— застройщик (финансирует и проектирует объекты);
— технический заказчик (действует от имени застройщика, заключает договора);
— генеральный подрядчик (организует работу на стройплощадке).
Компания Волс-Сервис оказывает услуги технического заказчика и генерального подрядчика. Объекты компании: развязка на МКАД возле «Белой дачи», школа в городе Щёлково, жилые посёлки в Московской области.
Наш клиент Грант купил Волс-Сервис в конце 2010-х годов и за пару лет увеличил выручку в 17 раз. Стремление компании стать лидером рынка нам предстояло подчеркнуть с помощью нового фирменного стиля. На личной встрече Грант рассказал нам, что для компании нужно создать дерзкий и смелый образ, отражающий философию «спокойной агрессии». Ведь именно так — показывая мощь, но не нападая — Волс-Сервис позиционирует себя на рынке, именно так ведёт переговоры с подрядчиками и так добивается финансовых целей.
Первые графические концепции мы создали на основе атрибутики гладиаторов, образов хищных птиц и зверей. Но заказчику понравилась следующая идея: компания Волс-Сервис выполняет свою работу на высоком профессиональном уровне, улучшая городскую инфраструктуру и преумножая возможности граждан, городских служб и бизнеса. Поэтому метафора бренда: «Возводим в степень ваши возможности».
Слово «возводим» отражает суть бизнеса Волс-Сервис, а слово «степень» отсылает к «степени доверия», «степени ответственности», «степени свободы» — важным принципам взаимоотношений между заказчиком и подрядчиком. Есть ещё конечно «степень риска» и «степень агрессии», но они лишь подчёркивают, что компания позиционирует себя как сильного игрока, нацеленного на победу.
Брендинговое агентство
Sivachёv & Sivachёv
