Брендинг Павловского Посада

Павловский Посад — город с уникальной историей, потрясающей архитектурой и множеством разнообразных музеев. Но по-настоящему известным город стал благодаря производству платков

Я разработал туристический бренд, передающий всю колоритность и многообразие настроений, сохранившихся в платках. Интерпретировал их в новый современный визуальный язык, сложив историю, семантику и цвет воедино

1. Технология производства платков

На фотографии — деревянная манера
Обычно это 1/4 или 1/8 рисунка. Благодаря ней рисунок на платке получается симметричным

2. Логотип и малый фирменный стиль

Вдохновившись симметрией и технологией производства платков, получился новый логотип

Так как любой логотип нуждается в масштабировании, я вспомнил о том, что платки также масштабируются путём складывания. Применив эту логику, я разделил логотип на разные форматы по направлениям:

Квадратный — для официальной коммуникации;
Сложенный пополам — для коммуникации внутри города;
Треугольный — для сувениров

Благодаря этому родилось большое количество копирайтов:

3. Большой фирменный стиль

Проанализировав более 150 платков, я выбрал 4 с самой повторяющейся цветовой гаммой

Макет наследует идею складываний. В качестве основы я взял лист А4 и сложил его множество раз. Линии его сложений стали сеткой для макетов, которые визуально разделяются цветом и динамичной типографикой

4. Графика

Помимо делений, мне показалось важным разработать графику, помогающую сделать коммуникацию более эмоциональной

В детстве практически каждый из нас вырезал снежинки. Если задуматься, то принцип их создания очень похож на технологию производства платков

Сами платки обладают большим количеством смыслов

Например, Мак на платке означает зрелость и долгую любовь. Второй по частоте цветок — Георгин. Символ любознательности и жизни

Лилия символизирует молодость и чистоту, а Пион — веселье, богатство и счастье

5. Локальные производства

В городе существует множество локальных производств, которые заслуживают внимания приезжих туристов

Все они нуждаются в общем оформлении, что поможет передать гостеприимность и доброту людей, живущих в этом городе

Приезжайте в Павловский Посад — город, в котором у вас всё сложится!