Кудыкина Гора
Кудыкина гора – парк чудес, крупнейший туристический объект Липецкой области. Последние несколько лет парк стал ориентироваться не только на семьи с детьми, но и активно привлекать молодую аудиторию, устраивая различные воршкопы, музыкальные концерты, интерактивные фестивали и тд.
У парка «Кудыкина Гора» уже был созданный фирменный стиль и сувенирная продукция. Данный проект разрабатывался как предложение по новому оформлению мерча от рекламной компании IKON Group.
Шрифт
Чтобы совместить атмосферу самобытности, традиций и современности, главным стилеобразующим элементом был выбран шрифт: леттеринг-шрифт и сюжетный шрифт, которые как распределяются в соответствии с возрастной группой посетителей парка, так и комбинируются вместе на носителях для поддержания идеи повсеместного присутствия культуры вокруг зрителя. Сюжетный шрифт – это комбинация из сюжетов определенной тематики и формы букв.
Леттеринг-шрифт создавался с отсылкой на самобытность, но в тоже время остался современным. Для сюжетного шрифта были использованы главные достопримечательности парка, персонажи русской мифологии и сказок, узнаваемые предметы из парковой зоны.
Использование
В качестве интерактива были созданы металлические значки с буквицами. Из них можно составлять различные комбинации слов и имен, что подходит для детской аудитории. Сюжетный и леттеринг шрифт хорошо поддерживаются паттерном на одежде.
Сюжетные гарнитуры универсальны в использовании, так как каждая буквица представляет собой отдельную иллюстрацию с персонажем/предметом и может даже не восприниматься как буква, а так же быть полноценным акцидентным шрифтом.
Разделение продукции
Дизайн сувенирной продукции был разделен на детскую с использованием сюжетного шрифта и взрослую с леттеринг-шрифтом, который разрабатывался как "емкость" для сюжетов. Это было нужно для того, чтобы семьи с детми могли приобрести сувенирную продукцию в магазине парка в качестве сувенира, а более взрослая аудитория могла использовать продукцию как в повседневной жизни, так и во время организованных мероприятий в самом парке Кудыкина Гора.
Были разработаны специальные нашивки (патчи) для одежды и аксессуаров с надписями с леттеринг-шрифтом. Надписи имеют самобытное звучание и смысл.
