Анализ рекламы сервиса «Яндекс Поиск»
Рубрикатор
1. Контекст
2. Рекламный ролик
3. Предложения по улучшению
4. Заключение
Контекст
История компании «Яндекс» начинается с 1990 года и продолжается по сегодняшний день, активно развиваясь и обрастая различными сервисами. В первую очередь Яндекс — это поисковая система, однако экосистема компании включает в себя около 90 других различных сервисов и приложений.
«Миссия Яндекса — помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни»
В качестве объекта исследования я взяла рекламный ролик самого основного сервиса Яндекс — «Яндекс Поиск», созданный креативной студией «Яндекс» «7.47» в мае 2023 года.
Рекламный ролик
В рекламном ролике зрителю представлен постоянно меняющийся мир, экскурсию по которому проводит голосовой помощник Алиса. Бренды постоянно меняются, товары пропадают и появляются, комфортно проживать в таких условиях и находить своё место в этом мире героям ролика помогает сервис «Яндекс Поиск»
Ролевая идентификация
Наш мир стремительно развивается и постоянно меняется, это ни для кого уже не новость. Несмотря на это, на фоне политической ситуации в стране, креативной студии удалось попасть этой темой в сердца россиян.
Проблема ухода брендов с российского рынка коснулась каждого жителя страны без исключения. Зритель неосознанно соотносит свой жизненный опыт с тем, что видит в рекламе. Визуальный приём периодической смены фантазийных вывесок в ролике перекликается с реальными событиями в жизни зрителя вызывая сценарий восприятия — «ролевая идентификация». Нельзя сказать, что подобные события вызывают позитивные эмоции, однако в рекламном ролике зрителю предлагают хороший инструмент адаптации к сложившимся обстоятельствам, что позитивно влияет на успех рекламы. К тому же, герои ролика, с которыми зритель неосознанно себя соотносит, чувствуют себя хорошо в новом мире с сервисом «Яндекс Поиск», что придаёт положительный посыл рекламе за счёт сценария восприятия — «непосредственное заражение чувствами».
В конце ролика демонстрируют слоган: «Поиск Яндекса. Все меняется — все находится». Слоган звучный и вызывает позитивные чувства спокойствия и уверенности.
Оригинальность
С одной стороны в рекламе представлен нереальный «изменчивый мир», мы видим эффекты как в фантастических фильмах, но на самом деле все предметы и люди реальные и вовсе не из будущего. Такой баланс оптимален для восприятия. Необычные фантастические спецэффекты привлекают и удерживают внимание зрителя, а вполне реальные повседневные сцены позволяют донести до зрителя все что было задумано рекламной кампанией.
Рекламный ролик снят одним дублем, где камера плавно перемещается от одного персонажа к другому, смена сцен и мини-сюжетов происходит плавно. Один герой приближается к другому, и камера переключается на историю следующего персонажа. Такие переходы позволяют нам не терять нить повествования и удерживать внимание зрителя на протяжении всего рекламного ролика.
Закадровый голос
Закадровым голосом выступает голосовой помощник Алиса, об этом нигде не говориться в ролике, но все мы его узнаем, так как давно с ней знакомы. Может показаться, что использование живого голоса было
бы лучше и позволило бы бренду проявить больше эмпатии, но в конкретном случае есть причины использования именно Алисы.
Во‑первых, момент узнавания всеми известного голоса Алисы приятен. Голос сразу же ассоциируется продуктами Яндекс. К тому же Алисе добавили интонации и она звучит приятно и более человечно.
Во‑вторых, Алиса давно начала помогать своим пользователям, а в этом году особенно сильно. Яндекс активно работал над усовершенствованием голосового помощника и в 2023 году внедрил большую языковую модель нового поколения в Алису. Сейчас Яндекс готовится к внедрению нейросети нового поколения в «Яндекс Поиск» и другие свои сервисы. Поэтому присутствие голоса Алисы обосновано её неотъемлемой частью сервиса и подготовкой аудитории к новым разработкам от Яндекс.
В‑третьих, как же забавно слышать, когда Алиса пытается шутить и неформально выражаться. Шутка в конце ролика не была бы такой забавной,
если бы не исполнение голосом Алисы.
Скрытая реклама
В рекламном ролике сообщается: «Все примеры выдуманные и любые совпадения случайны». Однако человеческий мозг будет пытаться найти какие‑то секреты и разгадать загадки. И не зря, ведь они там есть! Это очень сильно подогревает интерес зрителя, но в то же время отвлекает его от сути рекламного послания. Хотя, если разгадкой головоломки является реклама сервисов Яндекс, то почему бы и нет.
Так мы можем заметить машину «Яндекс Такси», просто логотип Яндекс на дорожных ограждениях и если обратить внимание на брендированное худи и бейджик героя с надписью «Яндекс» на чёрном фоне, то можно обнаружить скрытую рекламу курсов от «Яндекс Практикум». Вот видите, вы уже хотите пересмотреть рекламный ролик, чтобы найти эти секреты и получить порцию удовлетворения от разгадки. А если вы ничего не заметили при просмотре, то не расстраивайтесь, будьте уверены, ваше подсознание не прошло мимо и возможно некоторые из нас скоро встретятся на Яндекс Практикуме)))
Предложения по улучшению
Перенасыщение информацией
Задача креаторов показать как можно больше преимуществ сервиса в коротком рекламном ролике предельно ясна. Нам демонстрируют множество возможностей «Яндекс Поиск»: функцию поиска товара по фотографии, удобные возможности онлайн шопинга в различных сферах, поиск актуальной профессии, возможность выбора необходимой услуги по отзывам, просмотр актуальной информации о ресторане.
Все эти преимущества наглядно иллюстрируются в рекламном ролике, но такое перенасыщение информацией затрудняет её восприятие. Периодически всплывающие окна поисковой системы быстро исчезают и их сложно успеть рассмотреть. Помимо демонстрации объёма информации на первом плане внимание зрителя постоянно отвлекают непрерывно меняющиеся объекты на заднем плане. Все это вызывает у зрителя раздражение и мы теряем его внимание.
Этого можно избежать, если сфокусироваться на демонстрации основной информации, исключить излишнюю детализацию второстепенных объектов и сделать задний план менее динамичным, не отвлекающим от главных героев в сцене.
Актеры и локация
Реклама нацелена на российский рынок, этому свидетельствует присутствие в кадре выдуманных русских брендов и сайтов, но можно заметить, что герои сюжета и улица, где разворачиваются события, совсем не похожи на российские. Такое несоответствие может вызывать недоверие российской аудитории. В зависимости от места показа данного рекламного ролика я бы рекомендовала смену героев и локаци на соответствующую или отказ от привязки к определённой стране за счёт замены кириллицы в названиях выдуманных брендов и других элементов идентификации, таких как российские домены, указание станций метро и др.
Заимствования или схожесть
В рекламе «Яндекс Поиск» можно обнаружить схожесть визуальных эффектов с рекламой «AirPods Pro» от компании Apple, вышедшей двумя месяцами ранее и получившей большой успех. Справедливости ради стоит отметить, навряд ли здесь можно говорить о копировании, так как временной промежуток между выходом роликов достаточно мал. Однако для зрителя это не имеет значения и схожесть достаточная для сравнения этих двух роликов, что в данном случае негативно влияет на успешность рекламы «Яндекс Поиск». Решением этой проблемы могло бы быть небольшое изменение способов появления объектов, особенно дорожных ограждений, падающих с неба.
Заключение
В рекламном ролике ненавязчивым образом представлена релевантная информация для решения реальных проблем касающихся каждого. Способ демонстрации информации интересный и необычный. Есть некоторые спорные моменты, но в целом рекламу можно считать успешной.
