Описание
Компания — сеть галерей «Кантата». Ассортимент состоит из уникальных сортов чая и кофе, десертов и подарочных наборов.
Проблема — моральное устаревание фирменного стиля компании, разрозненность оформления сайта, торговых точек и товаров.
Задача — освежить внешний вид бренда и при этом не потерять узнаваемость.
Стратегия решения — пройтись по каждому компоненту фирменного стиля, выявить сильные и слабые стороны дизайна. Оставить то, что хорошо функционирует и доработать недочёты.
Итог - обновлённый, свежий визуал, но всё ещё узнаваемый.
Выявленные проблемы:
В названии - жирные, визуально тяжёлые буквы, которые не вяжутся с деликатным знаком; слишком большой трекинг.
В знаке - слишком тонкие линии; слишком много деталей, которые сложно разглядеть и запомнить.
В логотипе -"печати" - низкий контраст между текстом и фоном.
Непостоянства - дескриптор используется то с курсивным начертанием, то без него; ободок у знака то однотонный, то с узором.
Что работает хорошо:
Центральные образы знака - сочетание части скрипки, чашки и кофейного зерна уникально для Кантаты, сохраняет её узнаваемость и отделяет от конкурентов. Однако для простоты считывания символов остались только зерно и элемент скрипки - резонатор.
Фирменные цвета в основном решено было не менять, так как они ассоциируются с продуктами компании и за много лет уже закрепились за "Кантатой". Только немного изменился оттенок самого тёмного цвета, из запылённого и серого в сочный и тёплый коричневый.
