Редизайн "Столичного гардероба"

Описание
Компания: сеть секонд-хенд магазинов "Столичный гардероб".
Проблема: у сети есть лояльная аудитория, но фирменный стиль компании не соответствует успеху на рынке и популярности - он непостоянен в оформлении от магазина к магазину и морально устарел.
Цели: обновить внешний вид сети, сделать взаимодействие с визуальными составляющими бренда приятнее, привлечь новую аудиторию за счёт обновления.
Задачи:
1) Проанализировать настоящий фирменный стиль компании, определить, что стоит поменять;
2) Продумать несколько вариантов логотипа, выбрать лучший;
3) Дополнить логотип другими элементами фирменного стиля (аватарка для соцсетей, фавикон для сайта, паттерн и т.д.);
4) Визуализировать, как будут применяться все разработанные элементы.

Выявленные проблемы:
Оформление магазинов непоследовательно, много вариантов логотипа используется невпопад; стоит определить функционал каждого используемого варианта.
Часто в первую очередь в оформлении используется не логотип, а надпись "СЕКОНД ХЕНД", которая "растворяет" "Столичный гардероб" среди других секонд-хендов; если будет необходимость указать специализацию, можно поставить дескриптор в логотип.

Цвета, используемые компанией (красный и серый) не вызывают позитивного отклика.
Элемент-корона на букве "Л", по идее, должна передавать эксклюзивность ассортимента или лучшее качество, но её визуализация выглядит скорее взятой из детской сказки (поэтому фирменный знак в итоге решено было поменять).
Используемые гарнитуры кажутся устаревшими и скучными.

Итоговая версия
В фирменном знаке сочетается две метафоры: стопка сложенной одежды и противокражные магниты, по цвету которых в "Столичном гардеробе" определяют ценовую категорию каждой вещи. Также разные цвета в знаке отображают многообразие ассортимента на любой вкус и кошелёк, красочность продаваемых вещей и разнообразие поставщиков.
Для текстовой части логотипа взята простая, динамичная и современная гарнитура NEXT ART в начертании SemiBold.

Результат: обновлённый приятный фирменный стиль, помогающий привлечь новую аудиторию и напомнить о себе аудитории уже существующей.