«РАД» — молодой застройщик с Урала. Обратился к нам в самом начале формирования компании и бренда за комплексной упаковкой головного бренда девелопера. Несмотря на то, что компания молодая, за плечами большой опыт работы в качестве специализированного застройщика. И акцент в работе делается на функциональных преимуществах: надежности строительства, качестве материалов, сроках, соблюдении договоренности и других рациональных аргументах.
Мы решили сделать акцент на таком подходе, но перевести это в эмоциональный спектр. Так появилось название «РАД» — что буквально расшифровывается рациональный девелопмент, но за счет эмоционального посыла становится максимально коммуникативным, ассоциативным и запоминающимся: «РАД тебя видеть», «РАД новому дому», «РАД строить для тебя».
Визуально этот посыл обыграли за счет использования образа луча — подсвечиваем важное, акцентируем ваше внимание, показываем направление, освещаем путь. Такой образ не только легко запоминается, но и великолепно воспроизводим на разных носителях. Его легко анимировать, масштабировать и развивать его коммуникационный потенциал.
В качестве основных цветов было выбрано контрастное сочетание цинково-желтого
и сигнального черного, который вместе создают яркий дуэт, который бескомпромиссно привлекает к себе внимание и быстро запоминается аудиторией, формируя устойчивую ассоциацию с брендом.
