ИРКЭДИШЕН — СОВРЕМЕННОЕ ГОРОДСКОЕ МЕДИА
Иркэдишен — современное городское медиа, которое работает в цифровой среде и использует возможности новых медиа для создания актуального и вовлекающего контента.
Проект рассказывает о событиях, местах и культурных инициативах в формате лайфстайл, выстраивая диалог с молодой аудиторией 18–35 лет: активными жителями городов, которые ценят локальный контент и стремятся к новым впечатлениям. Иркэдишен — это пример того, как локальное медиа может занять свою нишу, оставаясь гибким, динамичным и ориентированным на интересы современного читателя.
Полный кейс поректа: ИркЭдишен
Год: 2023
Заказчик: Иркутская Редакция
От анализа к стратегии
Мы начали с исследования бренда: изучили текущий визуал и контент Иркэдишен, выявили слабые места в подаче и взаимодействии с аудиторией. Сайт и каналы медиа не имели единой системы, визуальные элементы устарели, а навигация вызывала сложности.
Параллельно мы проанализировали рынок и конкурентов: как локальные медиа решают задачи омниканальности и взаимодействуют с аудиторией. Это позволило понять, какие подходы эффективны, а что создаёт барьеры в восприятии бренда.
Все выводы легли в основу нового подхода к айдентике: современного, динамичного и удобного для работы на всех цифровых платформах.
Голос, который слышат
Мы перезапустили голос бренда, чтобы он стал ближе к аудитории и сильнее резонировал с её ритмом жизни. Вместо нейтрального, местами академичного тона Иркэдишен заговорил живо, уверенно и с энергией. Новый TOV поддерживает идеи независимости и вдохновляет, создавая эффект общения с другом, который всегда в теме.
Голос стал короче, динамичнее и эмоциональнее. Мы начали говорить на языке аудитории: легко, с долей юмора и без пафоса. Это тексты, которые не просто передают информацию, а создают настроение и вызывают эмоции.
Визуал
с характером
Иркэдишен — это про город, в котором все живут по-разному, но с общим ритмом. Это люди, которые завтра бегут на концерт, а сегодня ищут уютное кафе на вечер.
Мы хотели, чтобы новый визуал говорил с ними на их языке: живо, ярко и по делу. Айдентика должна отражать этот микс — энергии города, вдохновения и лёгкости, чтобы каждый мог увидеть в ней что-то своё, но при этом сразу понять: «Да, это точно про нас».
Новый стиль строится на идее контраста, который отражает суть аудитории и её настроения. Люди разные: кто-то ищет спокойный отдых в кофейне, а кто-то стремится успеть на все события недели. Но объединяет их одно — желание находить что-то новое, узнавать больше и чувствовать себя частью города.
Мы разработали визуальные элементы, которые отсылают к культурному коду и атмосфере города, сочетая энергичные акценты с устойчивыми, спокойными линиями. Это позволило создать стиль, который выглядит современно и дружелюбно, но при этом остаётся гибким и узнаваемым.
Для простоты использования мы добавили несколько шаблонов публикаций, которые легко адаптируются под любую тематику: афиши, обзоры, интервью. Шаблоны не загоняют стиль в рамки — наоборот, они позволяют айдентике развиваться и подстраиваться под новый контент, оставаясь цельной и живой.
Обновление айдентики стало настоящей точкой роста для бренда. Проект начал самовыражаться — громко и уверенно, как подросток, который только что нашёл свой голос. Яркие цвета и акценты помогли выделиться среди других, а дерзкий стиль добавил той смелости, которой не хватало.
Теперь Иркэдишен — это про характер: живой, самостоятельный и открытый к переменам. Новый визуал не просто освежил картинку, он стал отражением гибкости и стремления к развитию, которые заложены в самом ДНК бренда.
Полный кейс поректа: ИркЭдишен
Год: 2023
Заказчик: Иркутская Редакция
