Plan B. Когда план А не работает
Если Plan A — это стандартный, привычный, ожидаемый способ что-то сделать, то Plan B — это значит посмотреть на вещи по-другому, найти свежее и неожиданное решение и сделать так, чтобы всё прошло круче и ярче, чем по обычному плану! Эта идея легла в основу коммуникационной стратегии и дизайна упаковки «Plan B».
Упаковка «Plan B» не нуждается в «украшениях» — она является основой и центром коммуникации, находясь в постоянном контакте с потребителем. Поэтому в дизайне мы постарались избавиться от всего лишнего, отказавшись от клише и стереотипов категории энергетических напитков. В результате получилась цельная коммуникация, где упаковка заявляет: альтернативный план – это энергетический напиток «Plan B».
