Дантистофф. Стоматология, где нет мелочей
«Дантистофф» — многопрофильная стоматология с научным подходом, где ежемесячно проводится более 300 операций по восстановлению зубов. За 14 лет клиника выросла в сеть, создала собственные протоколы лечения, учебный центр и современную зуботехническую лабораторию. Новый этап развития потребовал актуальной платформы бренда и целостной системы идентичности.
Перед Tomatdesign стояла задача объединить высокий уровень медицинской экспертизы с открытой и понятной коммуникацией. Исследование показало, что выбор стоматологической клиники для большинства пациентов — сложный процесс, требующий доверия и понятных объяснений. Поэтому в основу новой платформы лёг принцип: быть сложным — нормально, если объяснять это простым языком. Так появилась ключевая идея бренда — научно-популярный подход.
Название «Дантистофф» само по себе обладает сильным характером, поэтому логотип был построен максимально лаконично. Длинная конструкция из десяти букв напоминает ровный зубной ряд.
Фотостиль построен вокруг тёплых бытовых сцен с обычными людьми. Центральной темой коммуникации стала не «идеальная улыбка», а здоровые зубы как естественная часть полноценной жизни.
Типографическую основу фирменного стиля определила пара SFT Schrifted Sans и SFT Schrifted Serif. Строгий гротеск выражал рациональность научной коммуникации, а антиква более живой редакционный характер.
Фирменный оранжевый сохранили как элемент преемственности, дополнив его спокойным фиолетовым. Цветовая система стала более гибкой и позволяет выстраивать различные сценарии коммуникации без потери узнаваемости.
Дополнительная палитра была разработана по принципу колориметрической системы Манселла. Она используется в иллюстрациях и инфографике, позволяя расширять визуальный язык бренда, сохраняя его идентичность и внутреннюю логику.
Иллюстрации помогли сделать сложные медицинские темы одновременно понятными, дружелюбными и немного ироничными. Они стали важным инструментом объяснения того, что сложно показать с помощью фотографии.
Идея научно-популярного подхода отразилась и в концепции собственных периодических изданий, сочетающих образовательный контент с развлекательной формой журнальной подачи.
Новая идентичность получила развитие в дизайне пространств клиник: масштабируемой системе навигации и оформления фасадов. Познавательные научные факты стали частью интерьера, поддерживая идею открытого диалога с пациентом на каждом этапе взаимодействия.
Толщина линий навигационных пиктограмм была заимствована у фирменного шрифта, что позволило сделать всю систему визуально цельной.
Длинная конструкция логотипа из десяти букв напоминает ровный зубной ряд, а фирменный знак в виде монограммы «Дф» использует греческую букву Фи — отсылку к научным формулам и культуре доказательной медицины.
Креативный директор: Андрей Тараканов
Арт-директор: Дарья Уфаева
Дизайнеры: Виталий Шадрин, Антон Кривуля, Марсель Ялалов,
Мария Кривоклякина, Анастасия Клиндюк
Иллюстрации: Мария Кривоклякина
Стратегия: Роман Казыханов, Виктория Кирейченко
Продюсирование: Варвара Пронькина, Анна Пляскова
Больше на www.tomatdesign.com
Мы в Telegram
