AFI Tower. Время жить по-другому
AFI Tower — первый коливинг небоскреб в Москве. Это апартаменты бизнес-класса с небольшими лотами, что компенсируется большим количеством специализированных общественных пространств и сервисов. Разработанный нами бренд ориентирован на молодую и смелую целевую аудиторию, одной из ключевых потребностей которой является признание. Они быстро адаптируют новые идеи, считая, что мир меняется слишком быстро, чтобы старые концепции могли работать. Концепция Sharing Economy находит у них отклик, и они постоянно пытаются «взломать систему».
Миссия проекта – создать пространство для сообщества свободомыслящих людей, готовых меняться и преобразовывать мир вокруг себя. На рациональном уровне это разумный выбор по принципу «лучше меньше да лучше»: коворкинг-пространство вместо офиса, доставка еды вместо встроенной кухни – это только начало списка общественных пространств и сервисов. На эмоциональном уровне бренд становится манифестом уникальности, независимости мышления, «умности» и смелости.
При работе над слоганом важно было передать идею бренда, не потеряв при этом концепцию продукта, и начать строить зонтичный бренд AFI в B2C. Поэтому в нашем случае слоган работает вместе с описательным названием и дескриптором: AFI Tower – первый коливинг небоскреб в Москве.
Поскольку формат коливинга относительно нов для аудитории, мы подкрепили его манифестом бренда:
Что такое дом?
Пространство твоей приватности, тотальной безопасности,
Даже круче двухэтапной аутентификации.
Место для самопознания, без лишнего внимания.
Пространство для интересов, личных или совместных,
Где каждый найдет себе место и зону для снятия стресса.
Спейс для рабочих процессов, где ничто не мешает прогрессу.
Интересно, кто живет по соседству, и нет проблем с парковочным местом.
Здесь люди другого мышления — co-living поколение.
Коллекционируют жизни моменты, а не нули квадратных метров.
Собирают реальные истории, а не сторис пародии, взлеты и даже падения.
Не запираются в четырех стенах, а создают свою систему
В крутых общих пространствах, где хочется оставаться.
AFI Tower – первый co-living небоскреб в Москве!
Команда:
Менеджмент: Иван Кожин
Дизайн: Юлия Плотник
Стратегия: Александр Марфин, Евгений Брын
Арт- и креативный дирекшен: Юрий Нарвин
Аутсорс:
Видеопродакшен: Заграница
Фотограф: Эрик Панов
© 2021
