«Нагория» — Город открытых горизонтов
«Нагория» — масштабный проект комплексного развития территории от девелопера ССК в Железноводске: более 150 гектаров с расчётом на 26 тысяч жителей. В отличие от более узнаваемых Кисловодска и Ессентуков этот город остаётся менее очевидной точкой притяжения. При этом он обладает огромной курортной и природной базой: горы Железная, Медовая и Кабан, Курортный парк, минеральные источники, а в 15 километрах — Пятигорск.
Перед командой стояла задача создать бренд жилого комплекса и сформулировать образ новой масштабной территории. Требовалось показать масштаб, курортный потенциал и качество будущей среды — так, чтобы «Нагория» воспринималась как самостоятельный город с собственной сильной идеей и привлекала широкую аудиторию.
Чтобы погрузиться в историю, проникнуться духом места и увидеть локацию своими глазами, команда отправилась в Железноводск.
Проект покорил нас огромным простором и открытыми горизонтами. Ключевое наблюдение появилось во время полевого исследования: на участке физически ощущаются чистый воздух, горные панорамы и свобода от туристической суеты — именно то, что нужно современному покупателю.
Поэтому мы превратили слабую узнаваемость локации в главное преимущество. Так родилась концепция города открытых горизонтов, где каждый день начинается с ощущения полёта.
Визуальная идентичность выросла из самого ландшафта. Линия горизонта стала главным графическим мотивом и самым точным образом открытого пространства. Символ парящего орла выступил метафорой высоты и идеального обзора — во время исследования участка орлы действительно парили над степью. Палитра построена на природных оттенках местности: сажа, зелёный шалфей, терракотовый и соломенный жёлтый подчеркнули экологичность.
В основу рекламной кампании легла идея «Новый ты»: «Нагория» представили как пространство, которое помогает по-новому почувствовать себя и увидеть больше возможностей в привычной жизни. Идею мы раскрыли через слоганы «Живи этими видами» и «Город открытых горизонтов». Кампания вышла более чем на 300 носителях наружной рекламы, а уже в первый месяц принесла лидов в 2,8 раза больше планового показателя.
Мы помогли компании ССК определить высокий статус проекта и задали рамку для будущей среды. Бренд дал территории ясный образ, и «Нагория» стала восприниматься как цельная среда. Клиент сразу принял название и символику за точное попадание в характер места. Проект обрёл узнаваемое лицо, привлёк внимание покупателей и сформировал новую территориальную ценность в масштабах всей курортной агломерации.
Команда:
Креативный и арт-дирекшен: Юрий Нарвин
Директор по стратегии: Роман Арапов
Стратег: Владимир Эйналиев
Нейминг: Леся Козлова
Копирайтер: Яна Гринфельд
Арт-директор: Андрей Лазуткин
Дизайнер: Ольга Перлина
Дизайнер: Никита Нова
Дизайнер: Виктория Катай
Старший арт-директор: Мартин Мурсалимов
Аккаунт-менеджер: Софья Елфимова
Аккаунт-директор: Павел Нестеренко
Креативная РК: Ульяна-София Короткова, Антон Воловский
