Мастерс. Жить и создавать
«Мастерс» — премиальный жилой проект Capital Group на Викторенко, 16. Его аудитория — люди, для которых качество среды связано с развитием: своим, семьи, дела. Профессионалы и предприниматели, семьи с детьми, жители района, которым важны знания, творчество и окружение единомышленников. В платформе бренда их объединяет стремление к самореализации и осознанный выбор среды, в которой они живут.
К DUGA® проект пришел с готовым названием и визуальной базой. Перед нами стояла задача развить существующую айдентику, связать ее со стратегической платформой и собрать полноценную систему бренда для всех точек контакта с проектом.
В основу платформы лег образ мастеров повседневности. Здесь мастерство понимается широко: как отношение к своему делу и собственной жизни, желание постоянно развиваться и создавать вокруг себя качественную среду. Миссия бренда продолжает эту мысль: сформировать пространство для людей, которые стремятся к личному, семейному и профессиональному развитию и выбирают качество во всем.
Идея связана и с самим местом. В районе Викторенко, 16 жили и работали люди, связанные с авиацией, наукой, искусством и московской интеллигенцией. Здесь появлялись идеи и открытия, которые становились частью большой культурной и интеллектуальной истории. «Мастерс» продолжает эту традицию уже для нового поколения — как дом для современных лидеров, визионеров и творцов, которые стремятся к большему.
Одной из важных тем бренда стала серендипность — способность замечать ценное в случайном и находить то, чего специально не искал. Для «Мастерс» это свойство самой среды: она создает больше возможностей встретить единомышленника, наткнуться на новую идею, начать разговор или получить неожиданный импульс для собственного проекта. Так общая философия бренда собирается в простой формуле «Жить и создавать».
Архитектура стала отправной точкой и для визуальной системы. В шрифтовом логотипе считываются вертикальный ритм жилого комплекса и пластика его фасадов. Фирменный знак продолжает эту геометрию в более компактной форме и работает как своеобразная авторская печать — знак мастерства, который можно переносить на разные масштабы и материалы.
Цветовую систему построили на теплых архитектурных и природных оттенках. Ее основа — слоновая кость и глубокий цвет обожженного ореха; их дополняют травертин, умбра, терракота, янтарный и приглушенный зеленый. Палитра поддерживает премиальный характер проекта и делает его визуальный язык более теплым и жилым.
В паттерне архитектурная идея соединяется с принципом серендипности. Он строится из модульных элементов, основанных на ритме фасада: блоки можно масштабировать и по-разному соединять между собой. Случайные пересечения форм каждый раз дают новую композицию, сохраняя общий характер бренда.
Фотостиль переводит тему мастерства из архитектуры в повседневную жизнь. Камера наблюдает за человеком в процессе: за работой рук, семейными моментами, интерьером, материалами и деталями. Естественный свет, теплые глубокие тона и отсутствие подчеркнутой постановочности помогают показать жизнь внутри проекта спокойной, интеллектуальной и живой.
Эта же интонация перешла в коммуникацию. В ней появились формулировки «Дом тонких наблюдений», «Дом тонких касаний», «Повседневность как шедевр» — они развивают идею внимательного отношения к жизни и способности видеть ценность в привычных вещах. Главный слоган «Жить и создавать» связывает продуктовую коммуникацию с платформой бренда.
Эта же интонация перешла в коммуникацию. В ней появились формулировки «Дом тонких наблюдений», «Дом тонких касаний», «Повседневность как шедевр» — они развивают идею внимательного отношения к жизни и способности видеть ценность в привычных вещах. Главный слоган «Жить и создавать» связывает продуктовую коммуникацию с платформой бренда.
В результате существующий бренд получил цельную стратегическую и визуальную систему. Архитектура, коммуникация и повседневные детали проекта говорят на одном языке, а идея мастерства раскрывается через сам образ жизни. «Жить и создавать» становится емкой формулой «Мастерс»: жить среди людей и в среде, которые поддерживают развитие и дают пространство для новых идей.
Команда
Креативный дирекшен: Юрий Нарвин
Аккаунт-менеджер: Марина Тихонова
Арт-дирекшен: Евгения Соломенцева
Дизайнер: Ольга Перлина
Аккаунт-директор: Павел Нестеренко
Коммуникационная стратегия и креативная идея: Ульяна-София Короткова
© 2025
