Речицкое LiTE Pils — это новый продукт в линейке одного из самых узнаваемых пивных брендов.
Перед нами стояла задача создать яркий и актуальный образ для новой позиции в линейке «Речицкое» — лёгкого пива LiTE Pils. Основная цель - подчеркнуть свежесть и лёгкость вкуса, сохранив узнаваемость бренда и сделать продукт более привлекательным для молодой, динамичной аудитории.
Идейной основой для концепции стала энергия города - его ритм, архитектура, вечерние огни и непрерывное движение. Речицкое LiTE Pils — это выбор тех, кто живёт в ритме большого города, ценит стиль, лёгкость и насыщенные впечатления. Город — это сцена, а LiTE Pils - часть атмосферы ярких вечеров, шумных компаний и живых эмоций.
В дизан-концепции мы переосмыслили традиционный визуальный язык бренда и вплели его в динамику урбанистики.
Глубокий лазурно-синий фон с силуэтами небоскрёбов отсылает к вечернему городу, свету витрин и огней мегаполиса.
Надпись LiTE выполнена в актуальной современной типографике с лёгким контрастом и объёмной тенью — она «светится» на полке, как неоновая вывеска. Контрастная надпись Pils отсылает к классическому пильзнеру. Вертикальная фирменная надпись «Рэчацкае» и щит — дань наследию, якорь, связывающий традиции и будущее.
Дизайн легко масштабируется на разные типы упаковки, сохраняя читаемость и выразительность. Цветовое решение делает упаковку заметной и современной, выгодно выделяя продукт на полке. Стиль решительно городской, но в то же время дружелюбный и свежий — отражающий характер самого пива.
LiTE Pils стал современным дополнением линейки «Речицкое», органично вписавшись в ДНК бренда. Благодаря дизайну продукт обретает собственное лицо и говорит с новой аудиторией на языке города — энергично, уверенно, со вкусом.
