Гармония индивидуальностей. Комплексный коммуникационный проект для «РТ-Инвест Транспортные системы»
Клиент:
«РТ-Инвест Транспортные системы» — оператор системы взимания платы «Платон»
Задача:
разработать и реализовать креативную концепцию для ежегодного коммуникационного проекта — корпоративного календаря, произвести тираж
ООО «РТ-Инвест Транспортные системы» (ООО «РТИТС») — частная проектная компания, обеспечившая полный цикл создания системы «Платон» и её дальнейшую эксплуатацию и модернизацию.
РТИТС — это 8 филиалов и 138 офисов поддержки пользователей по всей стране, в которых работает более 1500 человек. И все они — не просто первоклассные специалисты и коллеги, но личности и главный актив бренда, в том числе и на ценностном уровне.
Поэтому РТИТС уделяет большое внимание проектам по развитию внутренних коммуникаций. С их помощью компания поддерживает мотивацию сотрудников, вовлекает их в свою жизнь и объединяет, независимо от географии. К одному из таких проектов, созданию корпоративного календаря, мы и присоединились.
о проекте
Задумка проекта — показать на страницах календаря, насколько интересных и разносторонних личностей объединяет компания. Раскрывая их и рассказывая их истории, РТИТС подчеркивает своё неравнодушие к коллегам и гордость за них.
Поэтому главные действующие лица — это сотрудники РТИТС. В рамках проекта они посещают Москву, где участвуют в большой фотосессии для календаря — который должен стать важным атрибутом офисов компании по всей стране.
Компания поставила перед собой — и перед нами — амбициозную задачу: превзойти уровень прошлогоднего проекта по всем критериям, от концепции до внешнего вида. Создать не просто календарь, а проект по нематериальной мотивации сотрудников, который помог бы подчеркнуть главную ценность РТИТС и сплотить коллектив благодаря привлечению сотрудников к созданию календаря. Его идею и творческое воплощение нам и предстояло разработать и реализовать.
Размышляя о том, как лучше рассказать о сотрудниках, мы решили показать то, что скрыто. Что не видно в рамках офиса, но что является важной частью личности человека — его хобби, увлечения и таланты.
Хобби — это не просто интересное занятие. Это уникальная фишка каждого из нас, практически суперсила. Развивая и тренируя ее, мы создаем свою небольшую вселенную, завязанную на нашем увлечении.
И мы предложили клиенту визуализировать этот мир: наполнить атрибутами и элементами, связанными с хобби, чтобы потом показать в нем героя. Так мы не просто раскрываем характеры сотрудников, но в прямом смысле предлагаем взглянуть на мир через призму их интересов и показываем, насколько уникальные и индивидуальные личности работают в компании.
Отбор кандидатов мы проводили с помощью анкет. Мы предложили участникам проекта рассказать о своем любимом занятии и поделиться фотографиями того, как они им занимаются. Лучшие отклики мы выбирали вместе с клиентом — в основу проекта легли самые интересные хобби и рассказы. Учитывали мы и территориальный принцип — в календаре должен был быть представлен каждый филиал.
реализация
Для каждого героя календаря мы создали те самые миры — вселенные увлечений. Основы для них генерировались с помощью нейросетей, после чего наши дизайнеры заполняли пространства деталями и доводили результат до финального. Получившиеся миры — это гармония настоящего и фантазийного: они наделены чертами реальности, но изменяются благодаря эмоциям и страсти, которые вызывает у героя увлечение.
Перед фотосессией рабочая группа заранее продумала, как каждый участник съемки будет внедрен в свой мир. Используя подготовленные муд- и стайлборды, мы вместе с приглашенной командой продакшена проработали позы героев на фото, определили цветовую гамму и образы, создали световую схему для будущей настройки освещения. А сама фотосессия требовала высшего уровня контроля и тайм-менеджмента — за что мы благодарим всех причастных к процессу.
Перед фотосессией рабочая группа заранее продумала, как каждый участник съемки будет внедрен в свой мир. Используя подготовленные муд- и стайлборды, мы вместе с приглашенной командой продакшена проработали позы героев на фото, определили цветовую гамму и образы, создали световую схему для будущей настройки освещения. А сама фотосессия требовала высшего уровня контроля и тайм-менеджмента — за что мы благодарим всех причастных к процессу.
результат
Для участников проекта данный опыт стал уникальным — его вспоминают с большим восторгом и благодарностью. Компании удалось поднять мотивацию сотрудников и подчеркнуть важность и ценность каждого, а также оживить офисы красочными и фантазийными календарями. А мы пополнили портфолио нестандартным комплексным кейсом, за время работы над которым успели пройти путь от разработки концепции и ее механики до организации двухдневной выездной фотосессии и финальной печати.
РАБОЧАЯ ГРУППА
арт-директор
Ольга Самофалова
копирайтер
Антон Борисов
дизайнеры
Маргарита Попова, Яна Власова, Аделина Артюшкина
фотограф
Маруся Скопинцева
гаффер
Сергей Румянцев
стилист
Ульяна Сытинова
ассистент стилиста
Анастасия Шитикова
визажисты
Анна Сандалик, Нина Гончарук
ассистент визажиста
Вероника Яковлева
видеограф
Григорий Веселов
монтажер
Алексей Супонин
линейный продюсер
Евгений Сальцын
менеджер производства
Елена Забнева
менеджер проекта
Анна Артемова
над кейсом работали
Маргарита Попова, Клим Саврасов
особое спасибо
Олесе Беловой и Анастасии Дугиной — за максимальную включенность и любовь к своему проекту
сайт | telegram
