Maxsem — лидер рынка пиротехники, уверенно выстраивающий визуальный язык как в упаковке, так и в коммуникации с партнёрами. Команда обратилась к нам с запросом на создание подарочной системы, которая отражала бы характер бренда и усиливала эффект от коллекции салютов «Шёлковый путь».
Задача — создать премиальный новогодний набор, в котором эстетика, структура и стратегия соединяются в единое дизайнерское высказывание — с акцентом на восточную образность, внимание к деталям и высокое качество исполнения.
Решение
В основе концепции — «Шёлковый путь» как культурный маршрут и образное пространство, объединяющее Восток и Запад. На этом фоне символ года — змея — встроился в визуальную ткань коллекции не как банальный атрибут, а как образ: изящный, мифологичный, подвижный. Он стал общим знаком всех носителей — от иллюстрации до постпечатных эффектов, придавая новогоднему комплекту связность, актуальность и дополнительную культурную глубину.
В новогодний комплект вошли: календарь, открытка, блокнот, тетрадь, стикеры, имиджевый плакат, подарочный пакет и VIP-сувенир — чайная пара Императорского фарфорового завода в шубере.
Формат, который остаётся на виду
Визуальный центр набора — настенный календарь, где символ года — змея — становится не просто декором, а метафорой времени и движения. В основе — единая композиция: изящный силуэт змеи, вплетённый в графику «Шёлкового пути» и фирменного стиля Maxsem. Постпечатная обработка — выборочный лак и фольгирование — подчёркивает детализацию и премиальность подачи. Календарь создан, чтобы оставаться заметным на стене весь год — как знак, как ориентир, как часть новогоднего маршрута бренда.
Предмет, в котором сошлись путь, стиль и внимание
Особое место в новогоднем наборе занимает лимитированная чайная пара от Императорского фарфорового завода. Этот выбор — неслучаен: фарфор отсылает к культуре Китая и чайным церемониям, проходившим вдоль Шёлкового пути. Шубер оформлен в стилистике линейки с акцентом на премиальную постпечатную обработку. В этом предмете — и дань традиции, и внимание к тем, для кого предназначен подарок.
Маленькие детали большого бренда
Для усиления вовлечения мы добавили три набора стикеров. Два набора стикерпаков с персонажами с упаковки салютов из линейки «Шёлковый путь» и из линейки пиротехнической продукции первого класса: хлопушки, бенгальские огни, петарды. Третий — с фирменными элементами Maxsem. Это игра, которая объединяет продуктовую линейку и корпоративную идентичность. А ещё — повод улыбнуться и поделиться эмоцией.
Эстетика как стратегия
Новогодний набор — это не просто сувенир, а способ Maxsem выразить себя как бренд с сильной визуальной культурой. Эстетика Востока, символизм праздника, внимание к постпечатной отделке, визуальная связность элементов — всё это превращает подарок в инструмент лояльности и точку входа в коммуникацию.
Подарок, который не просто говорит «С Новым годом», а вовлекает в историю бренда.
Эстетика, система, стратегия — на одной праздничной полке.
KIMA by Coruna Branding
Лейла Мурадова - Менеджер проекта
Наталья Васильева - Арт-директор
Инна Кузьмина - Дизайнер
Евгений Сафонов - дизайнер
