ЗАДАЧА
RENOME — клуб оптики, где очки становятся частью образа жизни. Здесь собираются люди, которые ценят эстетику, качество и атмосферу высокой моды. Это не просто салон и не просто магазин — это сообщество единомышленников, объединённых чувством стиля и вниманием к деталям.
Команда RENOME обратилась к нам за редизайном фирменного стиля. После обновления интерьера стало очевидно, что прежняя айдентика выглядит устаревшей и больше не отражает характер пространства. Задачей было обновить визуальный язык бренда, сохранив преемственность логотипа и цветовой палитры, сделать стиль современнее и выразительнее, подчеркнув статус и утончённость, с которыми RENOME себя ассоциирует.
.
ЛОГОТИП
Обновленный логотип бренда стал отражением его характера. Шрифтовая часть логотипа выполнена антиквой со скруглёнными углами и деликатными засечками — она выглядит элегантно, уверенно и в то же время мягко.
Форма знака сохранила четырёхчастную структуру, но стала более пластичной и вензельной, отсылая к клубной геральдике. Переплетения линий — тонкая оптическая метафора преломления света и формы линзы, лёгкие изгибы добавляют знаку изысканности и благородства. Формы в шрифтовой части и в знаке перекликаются между собой, создавая целостный и сбалансированный образ.
Логотип преимущественно используется в композиции со знаком над шрифтовой частью, но при этом знак может применяться и как самостоятельный графический элемент — он стал узнаваемым символом бренда.
.
ФИРМЕННЫЕ НОСИТЕЛИ
В рамках обновления айдентики, была обновлена и цветовая палитра бренда: мы сохранили фирменный цвет, выбрав более глубокий шоколадный оттенок и дополнили его комплиментарными бежевыми оттенками — такое сочетание усилило премиальный характер бренда, подчеркнув его утонченный вкус, при этом оставаясь сдержанным, благородным и актуальным вне времени.
В рамках обновлённой айдентики мы разработали ключевые корпоративные материалы: визитки, сертификаты, коробки и подарочные пакеты.
.
ДРЕСС-КОД
Для команды RENOME мы разработали дресс-код сотрудников, отражающий эстетику бренда и создающий целостный образ клуба.
Форма консультантов — лаконичная и современная: белая блуза свободного кроя и брюки-клёш насыщенного коричневого оттенка. Для офтальмологов, помогающих проверить зрение и подобрать линзы внутри оптики, мы предложили вариант в мягком сером цвете — платье-футляр с V-образным вырезом, дополненное белым халатом. Мы старались подчеркнуть в образе сдержанную элегантность, отражающую визуальную философию бренда.
Форму сотрудников дополнили бейджи, выполненные в фирменном коричневом цвете с тонкой золотистой рамкой. Золотая фурнитура подчёркивает статус бренда и гармонирует с основной палитрой. Мягкие скругленные углы бейджа отсылают к пластике логотипа.
.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Проект был полностью реализован: обновлённый логотип и фирменные материалы стали частью обновленного пространства салона. Ребрендинг был представлен на большом открытии оптики после реконструкции в Санкт-Петербурге и Новосибирске, которое прошло в праздничной атмосфере. Ведущим вечера выступил стилист Влад Лисовец — символичный жест для бренда, где стиль и вкус всегда на первом месте.
.
Лейла Мурадова — менеджер проекта
Наталья Васильева — арт-директор, дизайнер
Инна Кузьмина — дизайнер
Евгений Сафонов — технический дизайнер
.
