Комплексный проект по разработке упаковки уходовой косметики для малышей
С любовью, мама
Genius baby — бренд уходовой косметики для самых маленьких от аптечной сети Rigla.
Перед нами стояла задача создать бренд детской уходовой косметики, который вызывал бы доверие и ощущение полной уверенности в качестве и безопасности продукции для ребенка. Нам важно было передать ощущение нежности, заботы и спокойствия — того самого состояния, когда мама точно знает, что выбирает лучшее для своего малыша. Поэтому в основу концепции легла идея материнского тепла и заботы о самых маленьких.
Так родился слоган «С любовью, мама» — простая, но емкая фраза, в которой звучит вся философия бренда. Она напоминает: каждый продукт Genius Baby создан с тем же вниманием и нежностью, с которыми мама оберегает своего малыша.
Логотип
Логотип стал отражением сути бренда — сочетание профессиональной аптечной надёжности с доверием, и мягкостью. Округлая, дружелюбная типографика без острых углов передаёт ощущение спокойствия, чистоты и уверенности, характерное для аптечного формата. Буквы выглядят дружелюбно и немного по-детски.
Особую роль играет рукописная часть логотипа — мягкая подпись, будто сделанная от руки мамы. Её плавные линии добавляют бренду тепла и человечности, создают ощущение личного участия и заботы. Эта рукописная деталь символизирует эмоциональную сторону бренда: продукт сделанный с любовью.
Контраст между аккуратной типографикой и живой, тёплой подписью формирует гармонию между научным и чувственным — между уверенностью в качестве и настоящей материнской нежностью. А использование в логотипе слогана, как небольшой «обнимающей» детали усиливает это ощущение.
Цветовое решение — светлое, с использованием чистых травянистых оттенков — подчёркивает открытость, свежесть и безопасность продукции для самых маленьких.
Бренд-персонаж
Чтобы сделать бренд ближе и понятнее, и в то же время подчеркнуть любознательность каждого малыша, мы решили использовать на упаковке нетипичных, но милых и добрых персонажей — маленьких зверят, воплощающих нежность, дружбу и любопытство. Они сопровождают родителей и детей в каждом продукте линейки, помогая выстраивать эмоциональную связь и формируя узнаваемость бренда. Персонажи говорят языком простоты и радости, создавая ощущение игры и комфорта даже на аптечной полке.
Акварель
Для иллюстраций мы выбрали акварельную стилистику как метафору детских фантазий. Прозрачные мазки, приглушённые пастельные тона и лёгкие текстуры создают ощущение мечтательности, тепла и ручной работы — как будто каждая упаковка была создана с особым вниманием и нежностью. Эта стилистика делает бренд живым и человечным, сохраняя при этом ощущение чистоты и свежести, столь важное для аптечной категории.
Дизайн упаковки
Концепция упаковки сформировалась на уникальности образов, мягкой, нежной стилистике, которая отражала ценности бренда и чистой, понятной композиции.
Дизайн построен на принципах простоты, читаемости и доверия. Белое пространство, аккуратная типографика и визуальный акцент на преимуществах подчеркивают безопасность и качество. Пастельная палитра и иллюстрации добавляют тепла и делают продукт эмоционально привлекательным для родителей. Каждая упаковка Genius Baby стала маленьким посланием — что настоящая забота начинается с любви.
В результате упаковка стал не просто продуктом, а эмоциональным жестом: простым, искренним и наполненным заботой — таким же, как слова «с любовью, мама».
Василий Ким — Руководитель проекта
Нина Шилова — Менеджер проекта
Федор Атласов — Дизайнер
Наталья Васильева — Дизайнер
