«Ёлочка» — старейшее российское предприятие по производству стеклянных ёлочных игрушек, расположенное на родине российского стеклодувного промысла, в Клинском крае, и ведущее свою историю с 1887 года. Мастера фабрики по сей день бережно хранят лучшие традиции русского стекольного ремесла и ручной художественной росписи, развивая при этом как классические, так и современные стилистические направления.
ЦА
Целевая аудитория Женщины 25-55 лет, а также мужчины, интересующиеся дизайном, декором и искусством. Основные потребители — жители России и стран СНГ, ценящие качество, уникальность и традиции. Они активно участвуют в создании праздничной атмосферы, любят украшать дом и ценят ручную работу. В их образе жизни присутствует творческий подход, внимание к деталям и желание выразить свою индивидуальность через декор. Эти потребители ищут эксклюзивные украшения для елки, которые подчеркнут их стиль и создадут особую атмосферу праздника.
КОНЦЕПЦИЯ
Концепция "Традиция Сказки"
Воссоздание атмосферы советского Нового года, переплетение ностальгии по детству, русских народных сказок и традиций, а также уникального стиля советских елочных украшений.
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
Красный и синий — акцентные цвета, которые в советское время часто использовались в новогодних иллюстрациях благодаря своей простоте и выразительности. Бежевый оттенок символизирует естественный цвет бумаги, а черный служит для контраста и набора текста. Эти цвета создают яркую, ностальгическую атмосферу, подчеркивая стиль послевоенной печати и праздничное настроение.
ТИПОГРАФИКА
Акцидентный гротеск, который используется в логотипе, несмотря на массивное начертание, имеет детали сколов, ассоциативно отсылающих к тонкому стеклу и хрупким воспоминаниям, к которым стоит относиться бережно. Шрифт основного набора за счет неровного края и подтеков краски напоминает машинописный шрифт.
ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Главными иллюстративными элементами выступают характерные символы ёлочных игрушек, звёзд, снежинок и флажков, стилизованные под советскую иллюстрацию, сочетая наивность и яркость.
Основой визуального стиля является техника плоской печати, распространенная в послевоенные годы. Каждый цвет наносился отдельно, а слои иногда скашивались, создавая эффект наложения. Для полутонов использовались хелфтоны — мелкие кружки, залитые цветом, делавшие изображение полупрозрачным. Этот подход придает иллюстрациям текстуру и стилистику, напоминающую старинные плакаты и открытки послевоенной эпохи.
