Контекст Премия имеет высокий авторитет и символизирует вершину театрального мастерства в России, однако визуально и эмоционально бренд воспринимается консервативно и недостаточно современно. У премии нет яркой айдентики и сувенирной линейки, которая могла бы усиливать впечатление, быть инструментом коммуникации и подарком для партнёров, гостей и участников.
Целевая аудитория Аудитория премии — театральные критики, профессионалы театра, чиновники и партнеры премии. В возрасте преимущественно 50+. Это высоко образованные, статусные люди, ценящие искусство и национальную культурную идентичность.
