Наш надежный борт. Рекламная кампания для Мурманского морского торгового порта
Клиент:
Портовый альянс
Задача:
рассказать с помощью рекламной кампании об обновлении бренда ММТП и напомнить властям и жителям города о роли порта в жизни Мурманска и России
Мурманский морской торговый порт — старейшее предприятие Мурманска и Мурманской области. Именно благодаря строительству порта родился город и начал развиваться Кольский край.
Однако существование порта за годы его работы стало восприниматься как нечто обыденное, значимость для города и страны упускалась из виду. Поэтому руководство ММТП решило громко напомнить о себе: с нашей помощью порт обзавелся новым фирменным стилем. А продолжением этого обновления стала подготовка рекламной кампании.
концепция
Чтобы достичь намеченного результата, кампании предстояло звучать весомо, но аккуратно, без излишнего напора и фола. И, конечно же, понятно для мурманчан и близких порту людей.
Поэтому за основу мы взяли известный среди горожан гимн ММТП. Его строки — об истории порта, его достижениях и знаковых моментах — быстро узнаются и создают необходимое чувство сопричастности.
Дизайн-концепция основана на фотографиях значимых сотрудников ММТП в портовой и городской среде. Они задают душевность тона, узнаваемость и ощущение родства.
Новая айдентика ММТП органично дополняет визуал. Образы волны и северного сияния переплетаются в центре кадра, складываясь в знак бесконечности и иллюстрируя взаимосвязь — строк песни и их характера, горожан и региона, порта и страны. За это же отвечает и дескриптор «Нужен стране», который еще раз напоминает: синергия и деятельность ММТП и властей открывают миру северные ворота России, обеспечивают основу для морской торговли в регионе.
результат
В максимально короткие сроки кампания прошла путь от сдачи материалов до появления на мурманских рекламных щитах.
Кампания стала вирусной: жители города позитивно реагировали на яркие баннеры, а работники порта находили себя на билбордах и фотографировались на их фоне. Так исконно портовый Мурманск вспомнил подзабывшуюся, но простую и неизменную истину: без порта — никуда, а портовик — это гордо.
РАБОЧАЯ ГРУППА
арт-директор
Ольга Самофалова
копирайтер
Антон Борисов
дизайнер
Полина Шевелева
менеджер проекта
Марина Андреева
над кейсом работали
Полина Шевелева, Клим Саврасов
сайт | telegram
