Кейс PinotAgency
Задача
Перед нами стояла задача разработать упаковку для линейки доступных вин Wine MELODY, которая бы моментально передавала настроение бренда — лёгкость, музыкальность, эмоциональность. Ключевая задача - дизайн должен был выделяться на полке, вызывать симпатию, чётко разделять вкусы внутри линейки и при этом сохранять визуальную целостность. Важно было не перегрузить упаковку, но сделать её «говорящей» даже без дополнительных слов.
Решение
Визуальная концепция строится вокруг главной метафоры бренда: вино как музыка, как настроение, звучащее в бокале. Мы сделали этикетку эмоциональной, но визуально чистой — понятной, выразительной и лёгкой в восприятии. Центральный элемент, динамичная типографика — крупное название Wine MELODY, выстроенное в музыкальном ритме. Внутри буквы О мы добавили изображение золотой ноты — лаконичный и запоминающийся знак, который поддерживает «музыкальный» характер продукта.
Каждый вкус в линейке получил свою цветовую палитру и музыкальный инструмент, что создало визуальную навигацию и усилило эмоциональный посыл.
Белое вино — в свежей бирюзовой гамме, с изображением скрипки, которая ассоциируется с лёгкостью и чистотой.
Розовое — с нежно-розовыми оттенками и саксофоном, передающим мягкое и романтичное настроение.
Красное — в насыщенно-тёплой палитре с гитарой и яркими цветами, символизирующими насыщенность вкуса и страсть.
Баланс между типографикой и графикой, чистым фоном и акцентными деталями создаёт ощущение лёгкости, которое так важно в сегменте легких тихих вин. Упаковка работает и на эмоциональном уровне.
Результаты
В результате мы получили упаковку, которая «звучит» на полке — яркую, эмоциональную и запоминающуюся. Каждый вкус воспринимается как отдельная мелодия, но вместе они формируют гармоничную линейку. Благодаря чёткой визуальной навигации, упаковка интуитивно понятна покупателю, помогает легко сориентироваться в ассортименте и вызывает симпатию с первого взгляда.
