Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3

Иллюстрация

Рекомендуем

Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №1 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 в 1

Клиент:

Znak Coffee — компания по обжарке кофе из Белгорода


Задача:

Разработать бренд нового кофе 3 в 1

Компания по обжарке кофе Znak Coffee была создана в 2015 году. Долгое время компания работала на рынке B2B, а в 2020 году у команды родились большие планы по выходу в ритейл с новым продуктом — кофе 3 в 1. За помощью в решении этой задачи команда Znak Coffee и пришла к нам. Совместно с командой клиента мы решили двигаться поступательно, и первым этапом проекта стала стратегическая сессия.

Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №2 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Кофейная культура в доступном формате

В ходе сессии мы поняли, что команда клиента хочет дать возможность аудитории с помощью простого и доступного формата — кофе 3 в 1 — попробовать модные кофейные напитки, открыть для себя новые вкусы. Кроме того, команда клиента уверена, что их технологии производства кофе позволяют сделать его таким же вкусным, как в кофейне. Это доказала и наша беспристрастная слепая дегустация, которую мы проводили для наших коллег.

Кофейная культура, новый вкусовой опыт, альтернатива, разнообразие, доступность — все эти смыслы легли в основу будущих креативных разработок.

Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №3 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №4 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Знакомьтесь, Джо Блэк

Проект предполагал довольно сильное изменение образа бренда — включая смену имени. Так что вторым этапом проекта стал нейминг. Один из предложенных нами вариантов — Joe Black. Его клиент и выбрал. В этом варианте мы обыграли тему черного, сделав его фамилией. Так у нас появился бренд-персонаж, Джо Блэк.

А еще Joe — это сленговое американское название кофе. Название легкое как в прочтении, так и в восприятии, при этом загадочное, его хочется узнать поближе, почувствовать, погрузиться в атмосферу. Как и у самого бренда, у него есть настроение и характер, которое дает вектор как для концептуальных разработок, так и для развития бренда в целом.

Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №5 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №6 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Погружение в фантазийный мир

Перед креативными разработками мы провели визуальный аудит конкурентов. Вот что мы обнаружили: большинство конкурентов в нише кофе 3 в 1 застряло в одной концепции и одном приеме — реалистичная чашка кофе и пара кофейных зерен. Эти упаковки, хоть и отвечают конкретным задачам, выглядят неинтересными и скучными. Вместе с командой клиента мы решили, что нам хочется привнести что-то свежее в нишу, удивить покупателя интересным и необычным визуалом.

В итоге у нас получилось создать фантазийный дизайн, раскрывающий волшебный мир кофе, в который захочется погрузиться. Мир Joe Black.

Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №7 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №8 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №9 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

В сюжетах ярких фантазийных иллюстраций соединились темы музыки, спорта, искусства, активного образа жизни и любви к кофе. В зависимости от продукта на стиках меняется сюжет иллюстрации и цветовое решение. Также каждому напитку присвоен главный персонаж. Мы сделали персонажей очень характерным, одушевленными, близкими к портретам целевой аудитории.

Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №10 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №11 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Подобную кофейную линейку хочется коллекционировать, дегустируя каждый продукт бренда. Серия отражает драйв, легкость и свежесть, присущие кофе и всему, с ним связанному. Joe Black — не просто вымышленный персонаж. Joe Black — целый мир кофе, наполненный моментами и впечатлениями, в которые погружается потребитель. А еще — это маленькие радости и открытия, которые всегда можно разделить с Joe Black.

Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №12 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №13 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Зрители нашего реалити-шоу «Бренд навынос» уже знакомы с этим проектом и его результатами. А всем кто пропустил — настоятельно рекомендуем посмотреть (спойлер: там можно увидеть все варианты названий и дизайна, которые мы предлагали клиенту).

Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №14 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №15 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile
Joe Black — кофе со светлой душой. Разработка бренда кофе 3 — Изображение №16 — Брендинг, Иллюстрация на Dprofile

Творческая группа

арт-директор
Ирина Шмидт

бренд-стратег
Дарья Ерасова

копирайтер
Антон Борисов

дизайнер
Виктория Похилько

менеджер проекта
Анна Артемова

сайт | telegram | vk

Оценить

Добавить в коллекции...

От автора