Protein Brownie — дизайн упаковки
и визуальный стиль линейки протеиновых десертов
Бренд: БезВреда
Продукт: протеиновые десерты без сахара
Формат: упаковка, визуализации
Задача
Разработать визуальный стиль и упаковку для новой линейки
протеиновых десертов для активной молодой аудитории.
Цели:
— передать вкус через визуал,
— выделить преимущества состава,
— создать упаковку, выделяющуюся на полке,
— сделать дизайн легко масштабируемым под новые вкусы и каналы продвижения.
Аудитория
Целевая аудитория — молодые люди 18–30 лет, ведущие активный образ жизни, увлечённые спортом, ЗОЖ, фитнесом. Им важно, чтобы продукт не только был полезным, но и выглядел "своим": стильным, современным, немного дерзким.
Поэтому в дизайне мы сделали ставку на энергичную подачу, акцент на пользе
и минимализм в цветовых решениях.
Этапы работы
1. Аналитика и аудит полки
— Изучили упаковки конкурентов, определили визуальные шаблоны и слабые стороны
2. Позиционирование и moodboard
— Сформировали образ продукта
— Собрали референсы по шрифтам, формам, структуре упаковки
3. Разработка визуальной концепции
— Нарисовали три колористические схемы
— Подготовили прототипы упаковки с фуд-зоной и без
4. Финальный дизайн и адаптация
— Утвердили композицию, дописали УТП, сделали вариативность под линейку вкусов
— Подготовили макеты для печати и digital
Что мы сделали
Шрифт и композиция
Заголовочный шрифт Jost с геометричными формами был выбран не случайно — он транслирует энергичность и современность, перекликается с эстетикой спортивных брендов. Это решение подчёркивает характер продукта: прямой, честный, функциональный.
Цветовые решения
Каждому вкусу выбран свой минималистичный фон:
· Coconut Paradise — небесно-голубой, ассоциации с лёгкостью и тропиками
· Juicy Lemon — ярко-жёлтый, ассоциации со свежестью и энергией
· Chocolate & Nutty — тёплый зелёный, ассоциации во вкусо лесных орехов
Большинство конкурентов используют перегруженные фоны и похожую цветовую палитру.
Мы, наоборот, сделали ставку на однотонные цвета и чёткие формы, чтобы упаковка выделялась
на полках мгновенно.
Фокус на композицию и фуд-зону
Мы выбрали структуру визуала, где главный акцент — крупный разрез пирожного. Это способ сразу передать плотность, текстуру и насыщенность продукта. Под ним — второй в дополнение акцент: компактная композиция виде башни из брауни для динамики и создания вертикального объема.
По бокам размещены ключевые ингредиенты вкуса: кокос, лимон, орехи. Мы интегрировали их в композицию,
чтобы вкус считывался на интуитивном уровне у покупателя.
В отличие от большинства конкурентов, где фуд-зона либо отсутствует, либо выполнена условно и вторично,
мы сделали ставку на реальную, качественную фуд-сцену. Благодаря этому у потребителя возникает эмоциональная связь с продуктом.
Визуальная подача
Мы подготовили материалы для мультиканального продвижения:
· Фуд-сценография с реальными ингредиентами
· Минималистичные композиции для каталога и онлайн-магазинов
· Lifestyle-кадры с продуктом в руках — для соцсетей и outdoor-рекламы
Итог
Мы создали визуальный стиль, который не только выделяет продукт на полке, но и чётко транслирует
его преимущества: функциональность, вкус и честный состав.
Дизайн получился минималистичным, современным и легко масштабируемым под новые вкусы — это позволяет бренду расти без потери идентичности.
Ключевое отличие — акцент на качественной фуд-зоне, которая вызывает аппетит и формирует эмоциональную связь с продуктом.
Упаковка одинаково эффективно работает в оффлайне и digital-среде: от витрины и ритейла до карточек товара, лендингов и соцсетей.
Продукт воспринимается как полезный, функциональный и визуально привлекательный — именно такой образ
мы и стремились передать для молодой, спортивной аудитории.
