Задача
Провести ребрендинг косметической линейки LAVVEX. Необходимо усилить восприятие технологичности и эффективности бренда, а также сделать коммуникацию преимуществ мгновенно понятной для потребителя.
Цели:
— Создать целостную и современную визуальную систему.
— Усилить доверие к бренду через дизайн, подчеркивающий научный подход и эффективность.
— Упростить процесс принятия решения для покупателя за счет наглядной коммуникации ключевых свойств продукта.
— Повысить узнаваемость и выделиться в конкурентной среде beauty-ритейла.
Аудитория
Целевая аудитория — современные, информированные потребители (25–45 лет), которые активно ищут решения для конкретных потребностей кожи. Они ценят доказанную эффективность, инновационные компоненты и прозрачность состава.
Этапы работы
1. Аудит и анализ: Изучили текущую упаковку, позиционирование и целевую аудиторию. Выявили ключевую проблему — слабая дифференциация продуктов и недостаточная коммуникация преимуществ на полке.
2. Концепция: Утвердили принцип двухуровневой коммуникации: верх — информация о бренде, низ упаковки — рациональные выгоды. Приняли решение об использовании фольгирования для акцентов.
3. Ребрендинг логотипа: Создали обновленный, более современный и технологичный логотип, отражающий инновационную суть бренда.
4. Адаптация и итоговая реализация: На основе утвержденной концепции создали полный комплект готовых к печати макетов для всей линейки продукции.
Результат:
1. Рост кликабельности (CTR) на 10% в онлайн-маркетах после запуска обновленного дизайна.
2. Упростила диалог с потребителем, сделав преимущества продуктов очевидными с первого взгляда.
3. Укрепила позиционирование LAVVEX как эксперта в области инновационной косметики с научным подходом.
