Задача
Доработать существующую линейку премиальных сыров Casa Margot, расширив её новыми позициями, и разработать с нуля упаковку для новой продукции: паштеты. Задача — создать уникальный визуальный код, который подчеркнет эксклюзивность бренда и его европейское происхождение.
Цели:
— Усилить восприятие бренда как эталона премиум-качества и аутентичности.
— Дополнили существующий дизайн новыми товарными единицами (сыры, паштеты, колбасы), сохранив общую единую принадлежность.
— Разработать гибкую систему для линейки паштетов, легко адаптируемую под будущие расширения ассортимента.
Аудитория
Целевая аудитория — требовательные покупатели премиум-сегмента, ценители качества и подлинной гастрономической культуры. Это люди, для которых важна история продукта, его происхождение и безупречная эстетика. Они выбирают продукты не только по составу, но и по тому, как упаковка передает ценность содержимого.
Этапы работы (в рамках долгосрочного партнерства)
1. Аудит и стратегический анализ: Провели детальный разбор существующей упаковки, изучили тренды и ассортимент конкурентов в премиум-сегменте.
2. Создание фуд-зоны и контента с нуля: разработали и вручную собрали уникальные фуд-сцены, где продукты представлены в составе готовых блюд. Это наглядно показывает гастрономический потенциал каждой позиции. Для линейки сыров выполнили индивидуальную ретушь каждой фотографии, подчеркнув текстуру и качество.
3. Систематизация и техническая адаптация: На основе утвержденной концепции создали адаптивные шаблоны упаковки и этикеток для всего ассортимента паштетов. Подготовили полный комплект файлов для печати и цифрового использования.
4. Постоянное стратегическое сопровождение: Как партнеры бренда мы продолжаем вести проект, адаптируя систему под запуск новых товарных позиций (SKU), сезонные активности и маркетинговые кампании, обеспечивая целостность бренда на всех точках контакта с потребителем.
Итог и долгосрочный результат
1. Изменили восприятие бренда в более высокую ценовую нишу благодаря новому визуальному решению в разработке фуд-зоны.
2. Упростил выбор для покупателя, сделав категории понятными, а назначение продуктов очевидным через фуд-композиции.
3. Создал новую систему для роста линейки паштетов, позволяющую быстро и гармонично вводить новые продукты.
