DRAFTLY — айдентика платформы для незавершённых творческих идей
Задача: разработать диджитал-айдентику для стартапа DRAFTLY — онлайн-платформы, где дизайнеры, иллюстраторы и другие креаторы могут публиковать свои черновики, недоделанные проекты и визуальные заготовки.
Цель — создать визуальный язык, который будет говорить о свободе, эксперименте и ценности незавершённого, сохраняя при этом современность и функциональность.
Идеи:
— передать эмоциональный и метафоричный образ «черновика» как творческой точки отсчёта;
— визуализировать нестабильность и качели творческого состояния: от вдохновения до сомнения;
— создать систему, подходящую для цифрового продукта с возможностью масштабирования и адаптации;
— сохранить баланс между дерзким тоном бренда и чистой подачей цифрового сервиса.
Концепция и решения: в основе айдентики — метафора движения и трансформации. Черновик здесь — не ошибка, а начало. Типографика построена на принципе «поправленного» шрифта: сочетание строгого гротеска и нестабильных акцентов создаёт ощущение движения, поиска, «почти готового». Цветовая палитра — контраст между ярким активным жёлтым (импульс, энергия, сигнал «внимание») и нейтральными серыми/чёрными — как символ неуверенности, незавершённости, паузы. Графическая система строится на принципах чернового пространства: сдвинутые элементы, скрытые сетки, асимметрия, подчёркивания и активный курсор. Всё это визуально отсылает к макетам «в процессе», но делает это осознанно, с дизайнерской точностью.
Результат: айдентика сочетает в себе гибкую и выразительную графическую систему для цифровой среды. Создан узнаваемый тон бренда, основанный на честности, самоиронии и визуальной смелости.
