Третьяковская галерея в Самаре — первый региональный филиал легендарного музея, открывший свои двери для ценителей русского искусства. В 2024 году флагманский проект разместился в уникальном памятнике конструктивизма — Фабрике-кухне завода им.Масленникова.
Открытие Филиала Третьяковской галереи в Самаре стало знаковым событием
не только для города, но и для всей российской культурной сферы. Уникальное здание
в форме серпа и молота, созданное одной из первых женщин-архитекторов России Екатериной Максимовой в 1930-е годы, прошло полную реставрацию и предстало в своем первозданном виде. Необходимо было создать цифровую платформу федерального уровня с нуля.
Перед нами стояла амбициозная задача — создать digital-пространство, достойное имени Третьяковки и отражающее концепцию филиала: диалог классики и современности сквозь призму культуры ХХ века. Сайт должен был стать не просто информационной площадкой, а полноценной онлайн-платформой, объединяющей все направления деятельности музея: от выставочных проектов до образовательных программ и арт-резиденции.
Особенность проекта заключалась в необходимости сохранить преемственность с московской Третьяковкой, адаптировав брендинг под конструктивистскую архитектуру здания и региональную специфику.
Платформа на стыке традиций и инноваций. Мы провели глубокий анализ работы агентства ONY, создавшего ребрендинг московской Третьяковки, чтобы обеспечить стилистическую преемственность. На основе этого исследования была разработана визуальная концепция, объединяющая элементы супрематизма с конструктивистской эстетикой здания Фабрики-кухни.
Для технической реализации мы выбрали платформу Битрикс — наиболее распространенную CMS, что исключило эффект вендор-лока и позволило музею в дальнейшем работать с любым техническим подрядчиком. За три месяца была создана масштабная платформа, охватывающая все направления деятельности филиала.
Интерактивная навигация по зданию стала центральным элементом пользовательского опыта. Лаконичный поэтажный план с четким зонированием позволяет посетителям легко ориентироваться в масштабном пространстве музея, включающем:
1. Выставочные залы на втором этаже «серпа» (2000 кв.м)
2. Музей Фабрики-кухни на первом этаже
3. Образовательный центр с программами и мероприятиями
4. Клуб Третьяковки с библиотекой и кофейней
5. Кинозал и арт-пространство во дворе
Интегрированная билетная система обеспечила полную автоматизацию продаж с гибкими настройками квот, типов билетов и временной сетки. Система учитывает специфику музейного пространства и различные форматы мероприятий.
Особое внимание уделили инклюзивности: создали версию для слабовидящих как базовый стандарт, реализовали англоязычный интерфейс для туристов. CRM-система на базе «Битрикс 24» обеспечивает персонализированную коммуникацию с посетителями — от уведомлений о новых выставках до специальных предложений.
Цифровая платформа, изменившая культурный ландшафт региона: Третьяковская галерея в Самаре стала настоящим культурным маяком для всего Поволжья. Уже к 5 августа 2024 года было продано более 50 000 билетов, что подтверждает невероятную востребованность проекта.
78% пользователей активно используют мобильную версию сайта. Высокая вовлеченность аудитории в разнообразные форматы: от классических выставок до лекций, мастер-классов и кинопоказов.
Федеральный уровень посещаемости — музей стал точкой притяжения туристических потоков в регион.
Платформа демонстрирует стабильную работу при высоких нагрузках, обеспечивает удобный пользовательский опыт на всех устройствах. Автоматизация билетных продаж и CRM-система значительно оптимизировали операционные процессы музея.
Проект показал, как современные цифровые технологии могут органично дополнить классическое музейное пространство, создав инновационную культурную экосистему. Третьяковская галерея в Самаре стала примером успешной адаптации федерального бренда к региональной специфике, сохранив при этом высокие стандарты и узнаваемость.
Платформа доступна по ссылке.
