Комплексный брендинг
для рыбных магазинов «Рыбсовет»
Магазины уже давно работают в Кургане, а в ближайшее время клиент планирует открыть несколько точек и в Тюмени. За годы работы бизнес наладил все процессы и заработал хорошую репутацию. Но клиент понимал: чтобы развиваться дальше и укреплять позиции в новых городах, нужен был сильный бренд. Мы с энтузиазмом взялись за этот проект и выстроили бренд-концепцию от А до Я. И у нас получилось!
— Мы не просто продаём рыбу, а со знанием дела советуем: что и почему лучше выбрать и как приготовить, — говорит Максим, собственник бизнеса.
Всё, как любят люди, — как в старые добрые времена. В основу бренда легла идея «умного выбора» морепродуктов. С одной стороны, это отсылка к Советскому Союзу как гаранту качества, тренд на ностальгию и формирование культуры потребления рыбы. С другой стороны — cлово СОВЕТ обыграно как сообщение, написанное в окне мессенджера. Прием отсылает к диалогу с клиентом, советом и помощи при выборе. Риторика и визуальный язык — современные: с окнами мессенджера и собственными эмодзи, делают бренд актуальным и ближе к более молодой аудитории.
— Сами едим то, что продаём, — говорит Максим, собственник бизнеса.
Вербальная и визуальная идентификация формируют образ клиента как эксперта, который сам любит рыбу и разбирается в ней. Риторика бренда дружелюбна: мы используем двойные смыслы, чтобы передать нужный посыл.
В шрифте есть акцентные элементы в буквах, которые придают ему уникальность и местами напоминают конечности морских обитателей, рыболовные крючки и плавники.
Графика продолжает концепцию бренда. В её основе — окно мессенджера с сообщениями в виде плашек, напоминающих переписку. В дизайне присутствуют лайки, закреплённые сообщения, эмодзи и стикеры. Такой подход делает стиль современным, а текстовые сообщения — живыми и нескучными. Более того, каждый элемент является самостоятельным стикером, который легко интегрируется как в офлайн-, так и в онлайн-носители.
