Московская школа кино — ведущее учебное заведение в российском кинообразовании. Ежегодно оттуда выпускаются специалисты всех актуальных профессий в киноиндустрии. Выпускники школы, заинтересованные в своем развитии, часто не знают, как начать работу над первыми серьезными проектами и где искать интересные предложения, единомышленников, анонсы мероприятий. На решение этих проблем, а также на формирование коммьюнити, нацелен клуб выпускников МШК.
Айдентика строится на идее «освещения пути». Сообщество становится «светом» для выпускников — делает видимым талант и достижения своих участников в медиа и дает ориентир продвижения в индустрии. Благодаря этому выпускники двигаются вперед и развиваются как профессионалы. На этих двух аспектах — свет и рост — основана визуальная метафора айдентики.
Ощущение света создается за счет переливающихся градиентов в теплой цветовой палитре и «подсветке» в фотостиле. Рост отражается через типографику и композицию макетов — высокие буквы говорят о проявленности, а «ступенчатость» текста — о движении. Логотип напрямую отсылает к основному логотипу Московской школы кино и в то же время напоминает, что выпускники — это специалисты, которые стремятся вверх, а МШК здесь — как место, которое помогает в этом.
