рус
Событийная айдентика фестиваля
День огурца — ежегодный летний фестиваль в Суздале, где традиции соседствуют с иронией. Это праздник урожая и локальной идентичности, который собирает жителей и туристов, чтобы попробовать фирменные блюда с огурцом, поучаствовать в ярмарках, конкурсах, мастер-классах и концертах. Атмосфера — от деревенской ярмарки до арт-события: костюмы, уличные шествия, музыка, ремёсла и гастрономия.
Огурец здесь — больше, чем овощ. Это символ земли, из которой он вырос, неторопливого провинциального ритма, и одновременно — предмет шутки, который можно подать с лёгкой самоиронией. В нём есть и деревенская честность, и простор для креативной интерпретации.
Для выпуска 2025 года я создала событийную айдентику — современную и хипстерскую интерпретацию народной эстетики с лёгким андеграундным оттенком.
Задача проекта — привлечь молодую аудиторию, создать инфоповод и выделить фестиваль в городской и цифровой среде. Этот визуальный стиль задумывался как яркое и дерзкое высказывание конкретного года, рассчитанное на максимальный промо-эффект.
eng
Event Identity
An annual summer festival in Suzdal, Russia, celebrating local culture, traditions, and its symbolic hero — the cucumber. For the 2025 edition, I created a bold, seasonal identity blending modern urban aesthetics with folk roots, aimed at attracting a younger audience and making the event stand out both offline and online.
рус
За метафору айдентики я взяла процесс засолки огурцов — символ заботы, традиций и семейных историй. Моя бабушка готовит лучшие огурцы, а для вас — это ваша бабушка. День огурца — про смежность поколений, сохранение ценностей и тепло, которое передаётся через простые вещи.
Логотип отражает эту идею: крафтовый рукописный шрифт, будто бы написанный вашей бабушкой от руки и эмблема-банка, в которую попадают лучшие огурцы.
Фотостиль и афиши я «засолила» в банки — буквально. Словно это не фото, а летний урожай, который мы закатываем, чтобы открыть зимой. Вместо обычной сухой подачи — стекло, крышки и лёгкие оптические искажения, которые делают картинку живой и чуть странной. Такой приём превращает фото в часть крафтового продукта и напрямую связывает их с образом фестиваля.
В айдентике я использовала приёмы зуммерского юмора — ироничные, абсурдные и легко цитируемые фразы, которые звучат как мемы. От «Солись как хочешь» и «Жадина-говядина, солёный огурец» до «Огур-чилл» и «Туалет — мужское-женское» — эти надписи играют на культурных кодах молодёжной аудитории: переосмысленные детские рифмовки, англо-русские гибриды, неожиданная прямота формулировок.
Такой копирайтинг не просто украшает дизайн — он становится частью визуально-вербальной системы, вовлекает аудиторию и превращает фестиваль в культурный мем, который хочется фотографировать и делиться им в соцсетях.
Проект создан в рамках обучения в Британской высшей школе дизайна
Использован шрифт CoFo Kak шрифтовой студии Contrast Foundry
Фотографии с фестиваля принадлежат фотографу Александру Ковальчуку
Дизайнер: Симкина Марина
instagram [ mari.smk ]
telegram / whatsapp [ +7 910 765 62 43 ]
e-mail [ simkinamarina18@gmail.com ]
©2025
