Greenwice — высокобелковая мука. Полностью натуральный продукт из российской пшеницы, созданный по уникальной «зеленой» технологии воздушного разделения. В составе только один ингредиент — пшеница, но с повышенным на 20 % содержанием белка.
Задача: разработать дизайн упаковки для высокобелковой муки Greenwice.
Текущая ситуация: продукт продается в простых однотонных дой-паках — черных и белых, без каких-либо визуально отличительных элементов.
Greenwice is a high-protein flour. An all-natural product made from Russian wheat, created using a unique "green" air-separation technology. It contains only one ingredient—wheat—but with a 20% higher protein content.
Task: develop a packaging design for Greenwice high-protein flour.
Old design: the product is sold in simple, single-color stand-up pouches—black and white, without any visually distinctive elements.
За метафору дизайна я изначально взяла горы: белок — это структура, сила, основа. Горы визуально точно передают эти качества: мощь, стабильность, величие. Метафора преобразовалась в изображение топографической карты горы: топографическая карта и тропа отражают путь, который проходит продукт — от зерна до готового изделия, подчеркивая осознанный выбор питания и внимательное отношение к качеству.
Initially I used mountains as a design metaphor: protein is structure, strength, foundation. Mountains visually accurately convey these qualities: power, stability, grandeur. The metaphor evolved into an image of a mountain topographic map: the topographic map and trail reflect the product's journey—from seed to finished product, emphasizing conscious nutritional choices and a meticulous attention to quality.
При разработке дизайна я представила два разных варианта упаковки, чтобы показать два подхода к подаче продукта:
(1) лаконичный минимализм, где карта и тропа-путь становятся главным визуальным элементом;
(2) более яркий и ассоциативный вариант, с фотографией хлеба и стилизованной картой, который передаёт эмоциональную ценность и конечный результат использования муки.
Каждый вариант реализует единую концепцию топографической карты, но по-разному: поэтому заказчик может выбрать стиль, который лучше отражает позиционирование бренда и коммуникацию с потребителем.
When developing the design, I presented two different packaging options to showcase two approaches to presenting the product:
(1) a sleek, minimalist design, where the map and path become the main visual elements;
(2) a more vibrant and evocative option, featuring a photograph of bread and a stylized map that conveys the emotional value and end result of using flour.
Each option embodies the same topographic map concept, but in different ways: therefore, the client can choose the style that best reflects the brand's positioning and consumer communication.
Вариант 1: Минималистичный мешок с топографической картой.
Бумажный мешок цвета сливочного масла, без иллюстраций — фон подчёркивает натуральность продукта и делает линии карты максимально читаемыми. На мешке изображена топографическая карта с тропой-путём, отражающая состав и техническую информацию муки. На передней стороне показаны значки и их названия, а на боку — подробная расшифровка.
Преимущество: чистый и современный дизайн, где карта становится главным визуальным объектом, подчёркивая структуру продукта, путь ингредиентов и философию осознанного питания.
Option 1: A minimalist bag with a topographic map.
A butter-colored paper bag with no illustrations—the background emphasizes the naturalness of the product and makes the map lines as legible as possible. The bag features a topographic map with a trail, detailing the flour's composition and technical information. The front displays the icons and their names, and the side features a detailed explanation.
Advantage: A clean and modern design where the map becomes the main visual element, emphasizing the product's structure, the ingredient path, and the philosophy of mindful eating.
Вариант 2: Белая коробка с фотографией хлеба и топографической картой.
Коробка белого цвета с фотографией свежего хлеба, на разломах которого линии карты символизируют «горы» белка. Линии карты более стилизованные и лаконичные, чем в первом варианте, чтобы не перегружать визуал. На коробке также присутствуют значки и легенда, поясняющие состав и характеристики муки. Сбоку расположена тропа осознанного питания с расшифровкой, как и в первом дизайне.
Преимущество: наглядная и эмоциональная подача продукта, где визуальный акцент на хлебе демонстрирует конечный результат использования муки, сохраняя концепцию топографической карты и осознанного пути покупателя муки.
Option 2: White box with a photograph of bread and a topographic map.
A white box with a photograph of fresh bread, with map lines on the breaks symbolizing "mountains" of protein. The map lines are more stylized and concise than in the first option to avoid overloading the visuals. The box also features icons and a legend explaining the flour's composition and characteristics. A mindful eating path with explanations is located on the side, as in the first design.
Advantage: A visual and emotional presentation of the product, where the visual focus on the bread demonstrates the end result of using the flour, while maintaining the concept of the topographic map and the mindful consumer journey.
Проект создан в рамках обучения в Британской высшей школе дизайна
Дизайнер: Симкина Марина
instagram [ mari.smk ]
telegram / whatsapp [ +7 910 765 62 43 ]
e-mail [ simkinamarina18@gmail.com ]
©2025
