Дизайн упаковки – высокобелковая мука

Greenwice — высокобелковая мука. Полностью натуральный продукт из российской пшеницы, созданный по уникальной «зеленой» технологии воздушного разделения. В составе только один ингредиент — пшеница, но с повышенным на 20 % содержанием белка.

Задача: разработать дизайн упаковки для высокобелковой муки Greenwice.
Текущая ситуация: продукт продается в простых однотонных дой-паках — черных и белых, без каких-либо визуально отличительных элементов.

За метафору дизайна я изначально взяла горы: белок — это структура, сила, основа. Горы визуально точно передают эти качества: мощь, стабильность, величие. Метафора преобразовалась в изображение топографической карты горы: топографическая карта и тропа отражают путь, который проходит продукт — от зерна до готового изделия, подчеркивая осознанный выбор питания и внимательное отношение к качеству.

При разработке дизайна я представила два разных варианта упаковки, чтобы показать два подхода к подаче продукта:

(1) лаконичный минимализм, где карта и тропа-путь становятся главным визуальным элементом;

(2) более яркий и ассоциативный вариант, с фотографией хлеба и стилизованной картой, который передаёт эмоциональную ценность и конечный результат использования муки.

Каждый вариант реализует единую концепцию топографической карты, но по-разному: поэтому заказчик может выбрать стиль, который лучше отражает позиционирование бренда и коммуникацию с потребителем.

Вариант 1: Минималистичный мешок с топографической картой.
Бумажный мешок цвета сливочного масла, без иллюстраций — фон подчёркивает натуральность продукта и делает линии карты максимально читаемыми. На мешке изображена топографическая карта с тропой-путём, отражающая состав и техническую информацию муки. На передней стороне показаны значки и их названия, а на боку — подробная расшифровка.
Преимущество: чистый и современный дизайн, где карта становится главным визуальным объектом, подчёркивая структуру продукта, путь ингредиентов и философию осознанного питания.

Вариант 2: Белая коробка с фотографией хлеба и топографической картой.
Коробка белого цвета с фотографией свежего хлеба, на разломах которого линии карты символизируют «горы» белка. Линии карты более стилизованные и лаконичные, чем в первом варианте, чтобы не перегружать визуал. На коробке также присутствуют значки и легенда, поясняющие состав и характеристики муки. Сбоку расположена тропа осознанного питания с расшифровкой, как и в первом дизайне.
Преимущество: наглядная и эмоциональная подача продукта, где визуальный акцент на хлебе демонстрирует конечный результат использования муки, сохраняя концепцию топографической карты и осознанного пути покупателя муки.

Проект создан в рамках обучения в Британской высшей школе дизайна

Дизайнер: Симкина Марина

instagram [ mari.smk ]
telegram / whatsapp [ +7 910 765 62 43 ]

e-mail [ simkinamarina18@gmail.com ]

©2025