Разработали новый визуальный стиль упаковки растительного напитка "Овсяша", который подчеркнул позиционирование бренда и усилил его узнаваемость.
Задача была обновить дизайн "Овсяши" так, чтобы он соответствовал новому формату упаковки и одновременно подчеркнул его ценностное предложение.
Работа началась со стратегической части, а конкретно — с уточнения позиционирования бренда. Было важно понять: сохранить прежнюю концепцию или полностью ее изменить.
Для отражения этой идеи мы скорректировали архитектуру дизайна упаковки. Логотип перенесли в верхнюю, хорошо заметную часть, а синий цвет сделали единым для всех вкусов, организовав цельный и узнаваемый бренд-блок.
Фудгруппа получилась более яркой и энергичной: молочный всплеск стал динамичнее, а колос – объемнее и "живее". Были обновлены и остальные вкусовые варианты.
Новая архитектура упаковки также дала возможность выделить зону RTB. В коммуникации мы сделал акцент на заряде энергии: вынесли на передний план батарейку с витаминным составом напитка и добавили соответствующие клеймы.
В результате бренд получил современный, актуальный и динамичный дизайн, сохранив при этом узнаваемость.
