Цвета и ритмы звука. Брендинг фестиваля Summer Music Park

Цвета и ритмы звука. Брендинг фестиваля Summer Music Park

Клиент: 

Summer Music Park

Задача: 

обновить и развить айдентику музыкального фестиваля

Summer Music Park — петербургский летний фестиваль мультижанровой музыки. Он проводится ежегодно, с 2017 года, в Ботаническом саду Петра Великого. В фестивале принимают участие ведущие музыканты России, а его основатели — известные музыканты Дмитрий Ганенко и Антон Гаккель.

Посетители «Музыкального парка» идут посмотреть на любимых исполнителей, послушать любимые жанры музыки в необычной обстановке — в центре города, но вдалеке от городского шума, в атмосфере живого звука и живой природы.

Короче говоря, у Summer Music Park есть за что считать себя уникальным. Это крутой петербургский культурно-социальный проект. Мы такие любим — и предлагаем им свою брендинговую помощь, если видим, что она необходима.

Здесь мы увидели — недостаточность айдентики, сильно хромающий фирменный стиль, идейное несоответствие формы и содержания. Нам захотелось радикально обновить и упорядочить все это. С такой инициативой мы и пришли к основателям SMP.

уют и удовольствие

Из общения с клиентом мы поняли, что фирменный стиль фестиваля рождался спонтанно, ситуативно и интуитивно, без каких-либо базовых смысловых опор. Поэтому наш проект начался с их определения и уточнения.

Отличительная особенность Summer Music Park? Необычная и комфортная среда, в которой люди соединяются с природой и музыкой в центре Петербурга. Это мы отразили в формулировке позиционирования: уютный музыкальный фестиваль в атмосфере Ботанического сада.

Что предлагает посетителям Summer Music Рark — и что они здесь получают? В первую очередь — радость, расслабление, новые впечатления и свежие эмоции. Плюс комфорт и легкость. Все относится к коммуникационной территории удовольствия, на которую мы и вывели бренд.

солнечные цвета музыки

Итак, удовольствие, объединение и взаимосвязь природного и музыкального, яркость и эмоциональность, летние мотивы культурной столицы, ощущение праздника. Ассоциативный ряд Summer Music Park дал нам основы для его айдентики. Так родились наши «цветки» — первым из которых стал фирменный знак.

Изначально знак возник как символ ритма, пульсации, звуковых волн. Но он очевидно напоминает и солнце, солнечных зайчиков и брызги света. А также, конечно, цветок. И все это очень точно совпало с идеей летнего музыкального фестиваля под небом Ботанического сада.

А дальше мы создали целые ряды вариативных, живых, меняющих форму и неизменно яркий цвет знаков. Круговые элементы, из которых состоят знаки, могут очень разнообразно взаимодействовать друг с другом и создавать различные композиции, при этом сохраняя узнаваемость исходного «цветка».

Можно сказать, что каждый такой узор — как маленькая мелодия: одна звучит энергично и стремительно, другая — мягко и размеренно. Вместе они складываются в визуальный оркестр, передающий атмосферу события: звук пульсирует, колышется в воздухе, разливается, становясь частью лета и природы вокруг.

вариации на тему

На всевозможных носителях, в сочетании с типографикой или фотографиями, «цветки» трансформируются, живут в разнообразных ритмах, размерах и композициях. При этом каждый из них всегда сохраняет свою узнаваемость и поддерживает образную целостность.

Так мы дали визуальному решению большие возможности для гибкости, вариативности, которая помогает подчеркнуть мультижанровую природу фестиваля, калейдоскоп стилей, настроений и впечатлений.

Можно сказать, что каждый такой узор — как маленькая мелодия: одна звучит энергично и стремительно, другая — мягко и размеренно. Вместе они складываются в визуальный оркестр, передающий атмосферу события: звук пульсирует, колышется в воздухе, разливается, становясь частью лета и природы вокруг.

парк нового периода

Сюжет проекта развивался довольно стремительно — и уже через пару месяцев после его завершения мы побывали на фестивале 2025 года, оформленном — от программки до сцены — в новом фирменном стиле.

Конечно, мы по-разному относимся к музыке Summer Music Park. Но наши общие впечатления были прекрасными — на них повлияли и визуальное обновление фестиваля, и удовлетворенность им клиента, переходящая в радость. Так что, кажется, все сложилось. Цвети и звучи, парк!

РАБОЧАЯ ГРУППА

арт-директор
Ольга Самофалова

копирайтер
Антон Борисов

дизайнер
Яна Власова

менеджер проекта
Анна Артемова

над кейсом работали
Яна Власова, Антон Борисов

сайт | telegram