Мем, CGI и ИИ: как мы сняли «Бульмени НЕЙРОБУСТ» для Горячей Штучки.
Показать запуск нового продукта «Горячей Штучки» — пельменей, которые готовятся в микроволновке.
Нужно было сделать это ярко, быстро и по-зумерски, не превращая рекламу в банальное “вкусно и удобно”.
Мы смешали мемы, киберпанк и немного бабушкиного тепла.
Так появилась бабушка-дроид — героиня, в которой технологии и уют живут на одной кухне.
Она стала символом новой эпохи фаст-комфорт-фуда — уютного, быстрого и немного безумного.
Фразы «Ба, бустани!» и «Ба, это имба!»
улетели в мемы быстрее, чем пельмени из микроволновки.
Бабушка стала не просто героиней ролика,
а мемом, который живёт своей жизнью в интернете и делает бренд частью поп-культуры.
Ролик создан без съёмок — все герои и локации сгенерированы с помощью ИИ и CGI.
Мы провели цифровой кастинг: сотни бабушек и внуков, десятки костюмов и кухонь —
все в фирменной эстетике бренда.
ИИ позволил нам экспериментировать и точно ловить эмоцию, сохраняя бюджет и сроки.
AI продолжает нас удивлять, а мы — расширять границы мышления.
Конечно, хочется волшебную кнопку), но без идей от кажаных и ручного крафта конфетку не сварить.
Повелись)
Никакой это не AI.
Только лайф, только руками, только глаза в глаза.
Гигантские съемочные павильоны, масштабные декорации, специально созданный для проекта робот-бабушка, около 100 человек съемочной группы, 5 съемочных смен, кастинг из 1000 актеров, и многое другое…
Космическому продукту, космический охват!
«Ба, это имба!»
Щи Продакшен
Женя Пырьев — режиссёр, AI-художник, композитор, звукорежиссер
Александр Мартынов — продакшен-директор, моушен-дизайнер
Митя Бугаев — арт-директор, AI-художник
Руслан Абдуллаев — дизайнер, AI-художник
Инна Самылова — креативный директор
Дмитрий Ромащенко — копирайтер
Руднева Юлия — аккаунт-менеджер
Genius Group
Николай Лапин — Генеральный продюсер
Назарова Елена — Аккаунт групп хэд
Горячая штучка
Мартасов Денис Алексеевич – Директор департамента маркетинга
Герасимова Ольга Александровна – Бренд-директор «Горячая штучка»
Билалова Любовь Владимировна – Директор службы маркетинговых коммуникаций
Филимонова Александра Михайловна – Ведущий бренд-менеджер
Кошелева Анастасия Алексеевна – Бренд-менеджер
