Перед нами стояла задача — интересно и доступно рассказать о сложной B2B-платформе, работающей с большими массивами данных. Мы решили написать и экранизировать басню о поставщике и его бестолковом аналитике, который отвергал современные решения и поплатился за это.
Басня издревле была способом поговорить на важные и сложные темы, избегая излишней серьёзности и пафоса. Это территория иронии и самоиронии, беззлобной, но точной.
Инна Самылова, креативный директор FABULA
— Формат басни идеально подошёл для нашего проекта, — рассказывает Инна Самылова. — Мы использовали классический аллегорический подход, а благодаря AI смогли воплотить его в яркую анимацию. Без технологий создать такую визуализацию было бы сложно, и это дало проекту особую выразительность и современность.
А реалистичные мультперсонажи-животные позволили сделать наш волшебный лес достоверным и убедительным.
Но настоящая басня живёт только в устах умелого рассказчика. И кто, как не Бруно Бурунов с его широким эмоциональным диапазоном, справится с задачей лучше? Именно его фирменные интонации — что-то меж мудростью сказителя и сарказмом театрала — стала тем самым волшебным ключом, «открывающим» зрителю мир волшебного леса. Где медведь-поставщик возит ежу-предпринимателю «и разносол, и снедь», а упрямый и вздорный павлин путает усердному мишке все карты.
Инна Лобынцева - руководитель продукта Dialog X5 / Аналитика
— Работа с «Щи Продакшен» стала одним из самых вдохновляющих проектов в моей практике. Перед нами стояла сложная задача — простыми образами объяснить ценность данных в B2B-продукте Dialog X5, и агентство справилось блестяще. Они предложили несколько сильных креативных концепций, одна из которых — басня с лесными жителями — стала идеальным решением. Гибкость, глубокое погружение в продукт и уважение к экспертизе клиента сделали процесс по-настоящему партнёрским. Благодарим за профессионализм и волшебный результат!
Проект объединил несколько форматов: анимационную басню как ключевой элемент коммуникации, брендированный стикерпак в Telegram, иллюстрации и кейвижуал для запуска рекламной кампании. Над роликом работала команда Щи Продакшен; особую выразительность персонажам придал голос Сергея Бурунова — его харизма сделала героев живыми и запоминающимися. В результате ролик активно обсуждают и пересылают в соцсетях, что привлекает внимание к сервисам Dialog X5. Такой мультиформатный подход доказал: даже узкоспециализированную B2B‑тематику можно подать креативно.
Команда
Сергей Бурунов — актёр озвучивания и дубляжа
FABULA
Инна Самылова — креативный директор
Дмитрий Ромащенко — копирайтер, композитор
Щи Продакшен
Женя Пырьев — режиссёр, AI-художник, композитор
Митя Бугаев — арт-директор, AI-художник
Руслан Абдуллаев — AI-художник
Олег Сухарев — AI-художник
Александр Мартынов — продакшен-директор, моушен-дизайнер
Ярослав Сысоев — аккаунт-менеджер
Dialog X5
Денис Шолохов — начальник отдела продвижения Dialog X5
Инна Лобынцева — руководитель продукта Dialog X5 / аналитика
Арина Краснова — менеджер по продвижению продуктов Dialog X5
Анна Жарикова — старший специалист по email-продвижению Dialog X5
Варвара Литвинова — старший специалист по продвижению продуктов Dialog X5
