ЛОГОТИП КАК МАРШРУТ
Натуральность через технологии: создание ролика для «Вкус & Польза»
Собственный бренд «Пятёрочки» «Вкус & Польза» запустил новую рекламную кампанию, призванную решить сразу три задачи: усиление восприятия среди целевой аудитории, демонстрацию продуктовой линейки и формирование визуального образа марки, как лёгкого и понятного. Команда креативного агентства FABULA и Щи Продакшен предложила решить их за 10 секунд, пока длится ролик.
Новая рекламная кампания ориентирована на повышение узнаваемости бренда и улучшение его запоминаемости. При этом, акцент сделан не только на продукте, но и на логотипе, который играет ключевую роль в общей визуальной концепции.
Задача кампании
Коммуникация кампании строится преимущественно вокруг упаковки и продуктовых атрибутов. Перед командой стояла задача сделать бренд более заметным в категории и при этом сохранить аппетитность подачи. В коротком формате должны были считываться три составляющих кампании: имидж, фиксация бренда и продуктовая демонстрация.
Решение
Одним из вызовов при разработке ролика стало использование технологий искусственного интеллекта для демонстрации натуральности продукта. Изначально команда скептически относилась к этой задаче: генеративное видео чаще используется для футуристичных и фантазийных визуалов, тогда как здесь требовалось подчеркнуть естественность ингредиентов и чистоту состава.
Решением стала работа на максимальную реалистичность изображения. Особое внимание уделялось цвету, текстурам и контурам продуктов, чтобы сохранить ощущение естественной еды. При этом технологии ИИ позволили использовать динамичные ракурсы и визуальные решения, которые сложно реализовать в традиционной съёмке.
Результаты
Использование ИИ для создания натуральности: В процессе разработки ролика мы использовали искусственный интеллект для демонстрации натуральности продукта. Задача заключалась в том, чтобы показать продукты так, чтобы они не только выглядели красиво, но и вызывали желание их попробовать. Мы стремились к максимальной реалистичности изображения, акцентируя внимание на натуральности чипсов, сыра и растительного молока, а также на их текстурах и движениях. ИИ позволил добиться максимальной точности в отображении этих движений без использования лишних визуальных эффектов.
Динамичные визуальные решения: Благодаря ИИ мы смогли создать динамичные и эстетичные кадры, которые трудно было бы реализовать в традиционной съемке. Это позволило акцентировать внимание на натуральности продуктов, сохраняя легкость и гармоничность.
Технические решения: Основной задачей было добиться точности в движении продуктов, чтобы каждый элемент выглядел естественно и красиво. Помимо этого, пришлось дорабатывать логотипы и шрифты, чтобы они идеально сочетались с визуальным рядом и сохраняли свою читаемость.
Адаптация под разные форматы: Для этой кампании мы создали универсальный шаблон, который можно адаптировать под разные форматы. В итоге мы подготовили 12 различных ресайзов для рекламных платформ и наружной рекламы. Вместо стандартных форматов, таких как вертикальные или горизонтальные, мы сделали исходный видеофайл квадратным (6000x6000 пикселей), что позволило адаптировать его под любые размеры без потери качества. Этот подход обеспечил гибкость и универсальность контента, который можно использовать в любых рекламных материалах, будь то на ТВ или в наружной рекламе.
Географический охват: Кампания носит федеральный масштаб, и креативы были распределены поканально. Ролики, созданные командой Щи Продакшен, можно найти на DOOH носителях по всей России, включая крупные города. Также ролики будут размещены на экранах касс самообслуживания в магазинах сети «Пятёрочка», что обеспечит высокий уровень охвата и заметности бренда в точках продаж.
Людмила Денисова, бренд-менеджер СТМ «Вкус & Польза» торговой сети «Пятёрочка»:
«Рекламные поверхности в крупных городах присутствия бренда выстроены так, чтобы стать частью креативной идеи. Вместе с агентствами FABULA и Щи продакшен мы разработали динамичный визуальный ряд, где каждый кадр работает на результат: в условиях, когда на привлечение внимания есть считанные секунды, важны и скорость подачи, и содержание. В кадре — динамичная аппетитная еда, подчёркивающая натуральность ингредиентов — это про вкус. Эмоциональная и современная визуализация помогает разрушить стереотип о «невкусности» здоровой еды и доказать: ЗОЖ — это вкусно, просто и понятно».
Митя Бугаев, режиссер; арт-директор:
«Сценарий роликов очень простой. Сначала зритель видит крупно аппетитный фуд-визуал, затем появляется логотип, а в финале — линейка со слоганом. Это решение позволило, чтобы в коротком формате считывались сразу три вещи: имидж, бренд и продукт».
FABULA
Инна Самылова — креативный директор
Дмитрий Ромащенко — копирайтер
Щи Продакшен
Женя Пырьев — продюссер, AI-художник
Митя Бугаев — режиссёр, арт-директор, AI-художник
Руслан Абдуллаев — AI-художник
Семен Кривошеин — моушен-дизайнер
Александр Мартынов — продакшен-директор, моушен-дизайнер
Юлия Руднева — аккаунт-менеджер
Торговая сеть «Пятёрочка»:
Тананаева Екатерина - групп бренд-менеджер СТМ «Вкус & Польза»
Денисова Людмила - бренд-менеджер СТМ «Вкус & Польза»
Дорошкевич София - бренд-специалист СТМ «Вкус & Польза»
Маликова Яна - руководитель направления бренд-коммуникаций
Метликина Дарья - менеджер по бренд-маркетингу
