Концепт этикетки косметики для домашнего ухода

О проекте

AFLORA — концепт бренда мягкой уходовой косметики, вдохновлённый атмосферой домашнего спа.
Название образовано от сочетания слов affection (нежность) и flora (природа), что отражает философию бренда: естественный уход, близкий к природе и внутреннему комфорту.

Эта линейка средств для депиляции включает:

• Тальк

• Лосьон до депиляции

• Лосьон после депиляции

Задача

Создать визуальную концепцию и дизайн упаковки для линии средств по уходу за кожей до и после депиляции. 

Провести редизайн линейки косметических средств для депиляции, обновив визуальную концепцию
от строгого минимализма к более тёплой и эмоциональной эстетике “домашнего спа”.

Целевая аудитория
Молодые девушки, преимущественно студентки, которые выбирают бюджетный домашний уход вместо салонных процедур. Задача стояла сделать упаковку более привлекательной и “душевной”, чтобы она ассоциировалась с комфортом, чистотой и заботой о себе. Необходимо было сохранить восприятие натуральности и нежности продукта, но добавить визуальную индивидуальность, которая выделит линейку на полке маркетплейсов.

Решение

В рамках редизайна упаковка перешла от чисто минималистичного дизайна к более живой визуальной системе с иллюстрациями в духе домашнего спа-ухода.

Ключевые решения:

Иллюстрации: мягкие растительные абстракции и сцены, передающие атмосферу уюта, гармонии и ухода за собой.

Палитра: нюдовые, природные оттенки — бежевый, тёплый белый, приглушённо-зелёный и розовато-песочный.

Типографика: чистый, современный гротеск без засечек с мягкими пропорциями, поддерживающий ощущение лёгкости.

Композиция: акцент на визуальном дыхании и балансе между пустым пространством и декоративными элементами.

Ассоциативный ряд: галька, глиняные чаши, листья, цветы, вода — элементы, вызывающие ощущение уюта и природной естественности.

Мудборд / Настроение

В основе визуальной концепции — природная эстетика и тактильные ощущения домашнего спа.

Ключевые образы:

Гладкая галька — форма, созданная водой, спокойствие и естественность

Чистая вода — прозрачность, свежесть, умывание

Зелень и полупрозрачные листья — натуральность, мягкость, "дыхание" природы

Результат и эффект

✅ Попадание в ЦА: Дизайн заговорил с девушками на понятном и близком языке уюта и заботы о себе.
✅ Заметность на маркетплейсах: Оригинальные иллюстрации работают как стоп-кадр. На фоне стоковых шаблонов и строгой типографики конкурентов, продукт выглядит живым и запоминающимся.
✅ Правильная цена: Удалось убрать ощущение «дороговизны». Теперь продукт визуально соответствует своей доступной, бюджетной нише, но выглядит при этом качественно и эстетично.
✅ Индивидуальность: У бренда появилось собственное узнаваемое лицо, что способствует лояльности аудитории и возвращению за повторными покупками.