Задача: Разработать фирменный стиль для современного мультибрендового магазина одежды китайских брендов, нацеленного на поколение Z. Необходимо было объединить современные модные тенденции у поколения Z и эстетику Азии.
О компании: Магазин предлагает подборку популярных китайских брендов одежды — от базовых вещей до трендовых позиций. Ассортимент отбирается байерами с фокусом на качественные материалы: хлопок, кашемир, гусиный пух. В центре внимания — ежедневный комфорт, актуальные силуэты и узнаваемые визуальные коды уличной моды.
Решение: В основе визуальной концепции — идея: каждый выражает уникальность через одежду. Айдентика строится на сочетании четырёх смысловых опор:
- Хенд-мейд — визуальные элементы будто созданы вручную: тетрадные листы, подчеркивания, наклейки-смайлы. Это создаёт ощущение персонального дневника и подчёркивает индивидуальность.
- Азиатская эстетика — шрифты и логотип отсылают к культуре Восточной Азии, формируя узнаваемый характер и культурную привязку.
- Комфорт — фотостиль передаёт расслабленность: простые жизненные сцены, естественные позы, живые эмоции — как визуальное отражение ключевого свойства продукции.
- Технологичность — яркие цвета, анимации, 3D-эффекты добавляют драйва и актуальности, приближая бренд к визуальному коду цифрового поколения.
Была создана система, включающая:
– Позиционирование и голос бренда
– Логотип, шрифтовую систему, цветовую палитру, графику
– Фотостиль
– Оформление ключевых точек контакта: вывеска, мерч, упаковка, бирки
– Печатные материалы: постеры, подарочные сертификаты, стикеры, баннеры
– Система визуального присутствия в соцсетях: контентные рубрики, шаблоны, анимации
