Задача: Разработать фирменный стиль для кафе Bubble Tea, ориентированного на поколение Z и миллениалов. Бренд предлагает кастомные напитки с визуально привлекательными ингредиентами и эстетикой digital-культуры. Задача заключалась в том, чтобы объединить игривость и свободу самовыражения с чистыми формами, трендами Gen Z и визуальными кодами pop-culture, street food и соцсетей.
О компании: Bolla Mia предлагает кастомные напитки на основе чая, сока и молока с топпингами. Меню собирается так, чтобы сочетать визуальное удовольствие и натуральный вкус: кокос, матча, шимер, базилик и другие джус-боллы. В центре внимания — свобода выбора, яркие вкусовые комбинации и эстетика, которую хочется снимать и пить.
Решение: В основе визуальной концепции Bolla Mia — идея: напиток — это выражение настроения, образа жизни и вкуса. Айдентика строится на сочетании четырёх смысловых опор:
- Поп-эстетика и комиксы — визуальный язык включает маскота и графические элементы в стиле bubble-комуникативов, это создаёт ощущение лёгкости, юмора и визуальной игривости.
- Эстетика напитка — вдохновением стали сами bubble tea: многослойные, полупрозрачные, переливающиеся. Эти качества легли в основу форм, цветов и градиентов, создающих ощущение глубины и вкусовой насыщенности.
- Мыльные пузыри и digital-дрим — в графике и фото используются визуальные метафоры пузырей: они отсылают к эфемерности и удовольствию «здесь и сейчас», а также к визуальному коду TikTok-эстетики.
- Эклектичность и свобода выбора — визуальный стиль свободно миксует элементы разных субкультур (soft girl, dopamine dressing, quiet luxury), чтобы отразить разнонастроенную и визуально гибкую аудиторию, где каждый может найти своё отражение.
Была создана система, включающая:
– Позиционирование и голос бренда
– Логотип, шрифтовую систему, цветовую палитру и маскота
– Фотостиль
– Оформление ключевых точек контакта: вывеска и оформление точки, форма сотрудников, упаковка и меню
– Печатные материалы: постеры, подарочные сертификаты, баннеры
– Система визуального присутствия в соцсетях: контентные рубрики и шаблоны
