О компании: Бренд спортивной одежды, созданный, чтобы поддерживать свободу движения, личный ритм и самовыражение — без давления, рамок и пафоса. В коллекциях сочетаются комфорт и лаконичный дизайн: универсальные вещи для активностей и повседневной жизни. Миссия бренда — свобода движения, личный ритм и самовыражение без рамок и пафоса.
Бренд нацелен на поколение Z и всех, кому близки ценности индивидуальности, самоиронии и движения в своём темпе. Главная среда общения — соцсети, где компания выстраивает сообщество через энергетику, визуальный контент и истории самих пользователей.
Задача: Разработать фирменный стиль для бренда спортивной одежды, ориентированного на тех, кто разделяет миссию бренда. Необходимо было объединить спортивную функциональность и повседневную универсальность с движением и легкой иронией. Айдентика должна говорить на языке соцсетей и стритвира, оставаться дерзкой, ироничной и легко применимой во всех носителях.
Решение: В основе визуальной концепции бренда — идея: спорт — это не про достижения, а про движение в своём ритме. Одежда становится частью личной орбиты, а фирменный стиль визуализирует внутреннюю энергию и путь. Айдентика строится на визуальных метафорах:
- Типографика как движение — шрифт Unbounded с лёгкими искажениями стал основой айдентики и символом нестандартной траектории.
- Созвездия и орбиты — капсулы и образы связываются как звёзды на карте, создавая личную систему координат.
- Чистое пространство и космический вайб — фирменные цвета (чёрный, белый, тёмно-синий, серебро) отсылают к ночному небу и подчёркивают контраст.
- В основе съёмок движение и жизнь: динамичные ракурсы, немного шума, живая пластика. Используется motion blur как метафора темпа, скорости, пульса — физического и внутреннего.
Была создана система, включающая:
- Позиционирование и голос бренда
- Типографику, фирменные цвета, логотип
- Фотостиль
- Серию визуальных решений для соцсетей: оформление профиля, рубрики, сторис, посты
- Примеры упаковки, мерча, постеры
