§ Задача
Stels — велосипеды, на которых катается страна десятилетиями.
Самый популярный бренд, но у народа не было с ним эмоциональной ассоциации:
в интервью повторяется одно и то же: «просто велосипед». Мы взяли эту правду и вывели
её на следующий уровень: новое позиционирование превращает «просто» в повседневное удовольствие и масштабируемую коммуникацию.
§ Идея
В ходе исследований мы нашли главный инсайт: «Хочу просто ощущать себя надежно
и комфортно, без лишних сложностей и визуального шума, чтобы наслаждаться моментом поездки».
Из него выросла новая суть бренда: «Просто повседневно».
Выбранный эмоциональный вектор «Удовольствие» подчеркивает акцент на наслаждении моментом
и комфорте без забот. Велосипеды Stels позволяют просто получать положительные эмоции
от использования и обслуживания, делая каждую поездку лёгкой, увлекательной и приносящей радость движения в повседневной жизни.
Архетип — «Славный малый», открытый, искренний, понятный каждому.
Мы сформулировали новый креативный слоган — Stels. Велодневно. Он звучит легко
и запоминается, передавая философию повседневного движения. Велодневно по лесу, велодневно на даче, велодневно за покупками, велодневно всей семьёй.
Визуальная идея — дороги, вырастающие из букв логотипа и переплетающиеся между собой. Они строятся в любом порядке, создавая ощущение движения и маршрутов, которые никогда не заканчиваются.
§ Масштабирование
Бренд-платформа стала основой для обновления коммуникации и визуальной айдентики, усилив узнаваемость и защитив от подражаний.
Мы сделали Stels не просто велосипедом, а символом уверенного, простого и комфортного движения каждый день.
§ Результаты ребрендинга: от инсайта к новому бренду и коммерческому бестселлеру.
Стратегическая работа над брендом Stels вышла далеко за рамки обновленной визуальной
и коммуникационной идентификации, которая к слову была отмечена Gold Ribbon в категории графический дизайн на Behance и получила награду Dprofile в категории «Брендинг».
Вернемся к стратегии бренда. Работа над ней запустила цепочку не только стилистических
и вербальных, но и продуктовых изменений, где качественные исследования превратились
в рекордные показатели продаж. Продуктовая инновация с поддержкой обновленного бренда: Stels Navigator-U Во время глубинных интервью мы обнаружили скрытый паттерн поведения: мужчины часто хотят велосипед с низкой рамой из-за удобства посадки и легкого монтирования. Однако рынок предлагал такие модели исключительно в «женском» позиционировании — с характерными цветами, геометрией и коммуникацией.
Новая вербальная концепция уже начала свою интеграцию в экосистему бренда, задав вектор для продуктовых съёмок флагманских моделей и став смысловым ядром для промо-карточек на ключевых площадках, таких как Ozon.
Таким образом, сложная аналитика и исследования превратились в простую и сильную коммуникацию, которая уже сегодня работает на бизнес, формируя новый образ и закладывая фундамент для чёткой отстройки на конкурентном рынке. «Велодневно» — это больше чем слоган, это стратегический код, запускающий эволюцию бренда.
Этот кейс доказывает: когда бренд-стратегия базируется на реальных болях потребителя, визуальный стиль и коммуникация не просто украшают продукт, а генерируют кратный рост бизнеса.
Креативный директор — Саша Никифоров
Стратегический директор — Артём Кашехлебов
Стратег-креативщик — Маша Новикова
Директор по маркетингу Stels — Иван Нагиба
Арт-директор и дизайнер — Григорий Гуськов
Арт-директор и дизайнер, шрифтовик — Илья Михайловский
Дизайнер — Наиля Апаева
3D & Motion — Александр Севастьянов
Старший аккаунт — Саша Шашков
Стратег-креативщик — Дарья Савина,
Младший стратег-креативщик — Лера Хлопцева
Хотите почувствовать свой бренд?
связаться с нами: hello@sensesay.ru
