Robert Doisneau, Les frères, rue du Docteur Mecène, Paris, 1934. Avec l’autorisation de l’artiste et du Musée Maillol. © Atelier Robert Doisneau
§ Клиент и контекст
ADV — команда цифровой разработки с 30-летним опытом, которая создаёт сложные цифровые продукты, архитектуры и процессы для лидеров рынка. За годы работы компания прошла мощную эволюцию, но бренд не успевал за этой трансформацией.
§ Задача
Обновить бренд ADV так, чтобы он выглядел и ощущался на том же уровне, на котором компания реально работает. При этом сохранить смысловую преемственность визуального образа, который уже стал узнаваемым на рынке, и развить его, а не обнулять.
§ Идея
Мы исходили из понимания, что клиенты ADV — это лидеры, которым важно не просто надёжное исполнение, а партнёрство в моменты неопределённости и изменений. Так ADV был зафиксирован в роли геймченджера — команды, которая инициирует изменения, а не ждёт их. Эта логика легла в слоган «Меняем правила, чтобы вы побеждали».
Работая с айдентикой, мы сознательно отказались от обнуления образа. В старом логотипе ADV уже был сильный смысловой жест — два мальчика-акробата, идущие друг за другом на руках. Этот образ был не про форму, а про взгляд на мир и способ действия. Мы переосмыслили его не как ностальгию, а как метафору смены перспективы.
Так появилась новая форма знака. В его основе — три треугольника, простые и предельно собранные. Каждый из них отражает разный угол взгляда: первый стоит прямо и формирует «A», второй повёрнут на 90 градусов — «D», третий перевёрнут вершиной вниз — «V». Вместе они складываются в последовательность переворота — визуальный процесс изменения формы, восприятия и подхода. Знак говорит о поиске нового ракурса и умении увидеть по-настоящему, когда привычное переворачивается.
Новая идея была усилена через типографику. Для бренда был создан уникальный акцидентный шрифт, в котором заложены приёмы переворота и трансформации букв. Он визуально иллюстрирует ключевой принцип ADV: чтобы менять правила, иногда нужно менять саму форму.
Брендинг с чувством переворота!
Креативный директор — Саша Никифоров
Стратегический директор — Артём Кашехлебов
Бренд-стратег — Никита Щербаков
Аккаунт директор — Саша Шашков
Аккаунт менеджер — Лера Горд
Арт-директор, дизайнер — Григорий Гуськов
Дизайнер — Наиля Апаева
Дизайнер, шрифтовик — Илья Михайловский
Хотите почувствовать свой бренд?
Связаться с нами:
hello@sensesay.ru
