Группа УВМ — крупнейшее предприятие по заготовке и переработке черного металлолома
в России, представленное более чем 90 производственными площадками в 20 регионах страны. Компания с более чем 20-летней историей ежегодно перерабатывает свыше 1 млн тонн металлолома. Клиент обратился к нам с задачей разработки визуальной коммуникации, призванной подчеркнуть лидерство и инновационность бренда, а также сформировать образ компании, задающей стандарты отрасли.
Задачи проекта:
1. Редизайн логотипа производственного объединения
2. Создание единой визуальной системы
3. Построение и описание правил использования системы стиля в руководстве
для самостоятельного использования и дальнешего масштабирования дизайн-системы бренда
Редизайн логотипа
Знак УВМ построен на основе фирменного элемента дочерних компаний — «галочки». Сплетённые в замкнутую форму, они символизируют рост, цикличность и синергию индустриального объединения.
Система стиля
Индустрия переработки чёрных металлов традиционно ассоциируется с тяжёлым и «грязным» трудом: свалки, ржавчина. Мы поставили задачу изменить этот стереотип — показать отрасль современной, технологичной и заявить об экологической ответсвенности бренда. В основе айдентики легла идея «чёрных металлов» в прямом и символическом смысле. Эту идею мы переносим на ключевые приемы используемые в визуальной системе.
Паттерн
Мы разработали оригинальный паттерн, основанный на базовом квадратном модуле. Через угловатые формы и переливы градиентов удалось сформировать фирменные композиции, в которых строгие линии, свет и тень отсылают к эстетике металла. Этот паттерн стал фундаментом визуальной системы: он лёг в основу ключевых коммуникаций бренда и определил направление развития стиля как в целом, так и на отдельных носителях.
Объемные конструкции
Вторым приёмом стали объёмные тёмные металлические элементы с внутренним зелёным свечением, которые могут перестраиваться в различные конструкции в зависимости от задач. Это новое прочтение образа «чёрного металла». Визуальный приём используется преимущественно в качестве фирменного фона в макетах, легко адаптируется в анимации для цифровых носителей и может трансформироваться в объёмные малые архитектурные формы в пространственной среде.
Дизайн-система стала сквозным визуальным и функциональным каркасом бренда, охватив все точки коммуникации: от внутренней документации и навигации до одежды и сувенирной продукции; от рекламных носителей и выставочно-презентационных материалов до сайта и других digital-каналов.
Результат
Мы разработали единую дизайн-систему, которая унифицировала все визуальные коммуникации бренда. В рамках проекта были сформированы правила и рекомендации по её применению, а также подготовлены шаблоны для деловой документации и презентаций.
Главным результатом работы стало не только успешное внедрение фирменного стиля во всех точках контакта с аудиторией, но и возможность клиента самостоятельно развивать айдентику. Чёткие стандарты и гайдбук позволили компании качественно выпускать печатные материалы и уверенно создавать новые дизайнерские решения в рамках единого стиля.
Дима Спирин — арт-директор
Рита Викарий — бренд-дизайнер
Женя Алтапов — основатель, дизайн-директор
Катя Величко — руководитель проектов
Ульяна Мухачева — оформление кейса
