Как новому бренду заявить о себе в отрасли, где все выглядят одинаково?
Перед нами стояла задача разработать фирменный стиль для M4 Group — производителя трансформаторных подстанций. Нужно было выделиться на фоне консервативных конкурентов, создать образ крупного и надежного игрока, но при этом остаться понятными для целевой аудитории — главных инженеров и технических директоров.
Задача
Визуальная среда в энергетике однородна. Большинство используют похожие цвета и статичные, тяжеловесные знаки.
Наши ключевые решения:
Выделиться: создать уникальный и запоминающийся образ.
Транслировать надежность: вызвать доверие у серьезной B2B-аудитории.
Отразить идею: вложить в знак отсылки к названию (трасса М4) и энергии.
Знак — энергия в движении
Мы сознательно ушли от статики, свойственной заводам. В основе знака — динамика и скорость. Мы объединили в одном устремленном вверх символе сразу три образа:
Заглавную букву «М»;
Цифру «4»;
Графику молнии.
Знак мгновенно считывается и как отраслевой символ, и как часть названия. Чтобы поддержать идею скорости и ассоциацию с трассой М4, шрифтовую часть логотипа мы сделали наклонной.
Цвет — надежность и технологии
Мы сохранили преемственность с отраслью через синий цвет, но сделали палитру более сложной и премиальной.
Глубокий синий: база, отвечающая за надежность и корпоративность.
Яркий голубой: цифровой акцент, символизирующий ток и современные технологии.
Песочно-бежевый: нетипичный для ниши цвет. Он добавляет премиальности и отлично выделяет бренд в городской среде и на носителях.
Система и масштабирование
Логотип должен был работать как в строке договора, так и на билбордах. Поэтому мы не использовали готовый шрифт, а отрисовали уникальное начертание с нуля. Геометрия букв рифмуется с графикой знака, создавая единую, плотную систему.
Получившийся фирменный стиль легко масштабируется на любые носители.
Результат
Мы создали визуальную систему, которая решает все поставленные задачи.
Узнаваемость: уникальный символ из молнии и четверки легко запоминается и выделяет M4 Group.
Динамика: логотип транслирует энергию и движение, отстраивая бренд от статичных конкурентов.
Читаемость: контрастная гамма и четкая геометрия гарантируют видимость бренда на любых носителях — от черно-белых документов до уличных флагов.
