Иногда Вселенная подкидывает проекты с чувством юмора. Когда в нашу студию «Арбуз» постучалась телекоммуникационная компания «Арбуз», мы поняли, что это судьба. Но за забавной игрой слов скрывалось много работы.
Проблема:
Старый стиль вызывал иронию у крупных заказчиков. Название «Арбуз» считывалось как «хи-хи», а не как «надежный партнер». Нам нужно было превратить «фруктовое» имя в технологический символ.
Решение:
Мы отказались от идеи «универсального» портала в пользу создания двух автономных экосистем. Вместо того чтобы сначала обновить массовый B2C-сегмент (самый очевидный путь), мы начали с инфраструктурной B2B-платформы.
Мы создали гибкую дизайн-систему.
Логотип: строчная «а», которая одновременно и долька, и волна сигнала.
Паттерн: геометричный ритм, который круто смотрится и на кружках, и на упаковке патч-кордов.
Разделение:
Мы развели бренд на два мира:
Industrial B2B: каски, вездеходы, строгая типографика. Для тех, кто ценит надежность в тайге.
Friendly B2C: Яркое 3D, мягкие формы (клейморфизм). Для домашнего интернета и фана.
Финал
Мы устранили главное препятствие — смысловую путаницу. Федеральные партнеры теперь попадают на строгую B2B-платформу, а жители региона — на удобный сервис. Больше никто не пытается продать спутниковый канал и домашний интернет с одной страницы.
Мы начали этот проект с иронии над одинаковыми названиями, а закончили кейсом, который трансформировал восприятие целого бизнеса.
